음식물처리기 린나이 [비움] 마케팅 전략- 최신자료 PT에 유용

소개글

음식물처리기 린나이 [비움]의 마케팅 전략에 대해 서술해 놓은 것입니다.
시장환경분석에서 부터 경쟁사분석, 현재 사용하고 있는 마케팅 전략 및 성과가 자세히 나와있습니다. 더욱이 앞으로의 광고및 마케팅 개선점에서도 직접 서술했습니다.
참고자료 및 자료의 출처 확실히 되어있습니다. 최신자료입니다.
PPT자료가 총 41장으로 과제 제출에 유용합니다.

목차

. 기업소개 : 린나이 [Rinnai]
Ⅱ. 상황분석
1. 산업분석 : 음식물처리기 시장
2. 경쟁분석 : 한경희생활과학 루펜리
웅진코웨이
3. 자사분석 : 린나이 [비움]

Ⅲ. 목표시장결정

Ⅳ. 기존마케팅믹스전략의 평가    
Ⅴ. 마케팅목표 및 브랜드 컨셉 설정
1. 설문조사
2. 마케팅 목표 수립
3. 브랜드 컨셉 설정
. IMC 프로그램
1. IMC 프로그램 목표
2. IMC 도구별 전략 - 광고
3. IMC 도구별 전략 - 판매촉진
4. IMC 도구별 전략 - PR
5. IMC 도구별 전략 - 기타

Ⅶ. IMC 수행 결과 평가- 기대효과

Ⅷ. IMC 프로그램 일정

Ⅸ. 참고자료

본문내용

최근 몇 년 새 음식물 처리기 시장이 눈에 띄게 급성장했다. 지난 2004년 300억 원에 불과했던 시장규모가 작년에는 세 배를 훌쩍 넘긴 1000억 원에 달했다 [서울경제/경제 2007. 8. 5]

음식물 쓰레기는 심각한 환경오염문제를 야기할 뿐만 아니라 일반 쓰레기와 분리배출 해야 하는 불편함이 있어 주부들에게는 큰 골칫거리였다. 더욱이 환경에 대한 관심과 웰빙이 라는 현대인의 코드와 맞물려 그 시장이 점차 확대되고 있다. 또한 지방자치단체들이 음식물처리기 설치에 보조금 지급 등을 추진함에 따라 음식물처리기업체의 외형 성장이 기대되고 있다.

현재 음식물처리기업체로는 린나이, 웅진코웨이, 루펜리,한경희 생활과학 등 중소 가전업체들이 있다. 현재 음식물 처리기 시장의 1위 브랜드는 시장의 40%를 차지하고 있는 린나이 비움이다.

참고 자료

린나이코리아] 린나이 가스보일러와 비움, 퍼스트 브랜드 대상 수상」,『연합뉴스』, 2006. 02. 22
「“쓰레기들, 다 덤벼! 내가 처리해주마” ‘해결사’ 떴다」,『조선닷컴 경제』, 2007. 10. 04
「[프로슈머 리포트] 음식물처리기」,『ETNews 전자신문』, 2007. 10. 26.
「음식물 쓰레기 ‘말려버려 부숴버려’… 악취·벌레 ‘싹~’」,『경향신문 경제』, 2007. 10. 12
「음식물쓰레기 건조기 잘나간다」,『매일경제』, 2007. 10. 03
「음식물처리기 시장 급성장 기대」,『서울경제』, 2007. 08. 05
「홈쇼핑서 ‘음식쓰레기 전쟁’?」,『파이낸셜뉴스 경제』,  2007. 07. 30
「음식물쓰레기 처리기…탈수·냉장방식등 다양」,『경향신문 경제』, 2007. 06. 22
「[린나이코리아] 린나이, 음식물 쓰레기 처리기 비움 CF 선보여」,『연합뉴스』, 2007. 05. 23
「음식물처리기 업체 발빠른 행보」,『머니투데이 경제』, 2007. 06. 25
「10만원대 음식물처리기, 소비자 마음 잡았다」,『머니투데이 경제』, 2007. 07. 18
「GS홈쇼핑에서 음식물쓰레기 처리기 인기」,『매일경제 경제』, 2007. 08. 09
「여름철 음식물처리기 인기 ‘짱’」,『내일신문 경제』, 2007. 07. 31