경제학 콘서트 각 장별 주제 요약 정리

소개글

경제학 콘서트를 읽고 각 장별 주제를 요약, 정리한 레포트입니다. 각 장별로 무엇을 이야기하는지, 무엇이 핵심내용인지를 처음부터 제시하였습니다.

목차

1장. 스타벅스의 경영전략
2장. 슈퍼마켓이 감추고 싶어 하는 비밀
3장. 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장
4장. 출퇴근의 경제학
5장. 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다

본문내용

1장. 스타벅스의 경영전략
1장에서는 비싸기로 익숙한 스타벅스 등의 커피숍의 비싼 커피 가격과 높은 임대료, 노동조합, 이민 문제에 이르기 까지 모두 희소성과 관련지어 설명하고 있다.
런던, 뉴욕, 워싱턴, 도쿄의 커피가 비싼 이유에 대해 사람들은 흔히 커피숍이 높은 임대료를 내야 하기 때문에 커피 값이 비싸다고 생각하지만, 비싼 임대료는 건물주가 마음대로 정한 것이 아니다. 데이비드 리카도에 따르면 지대가 상승하는 원인에는 두 가지가 있다. 첫째는 좋은 땅에서 생산되는 곡식의 가치가 높기 때문이고, 둘째는 선택할 수 있는 대안이 없기 때문에 좋은 땅에 많은 돈을 지불할 가치가 생기는 것이다. 이를 커피숍에 적용해 보면 생산되는 곡식의 가치가 높아야 하는 것과 마찬가지로, 고객들이 커피에 대해 높은 가격을 지불하는 경우에만 높은 임대료를 받을 수 있다. 즉, 편리하게 이용할 수 있는 커피에 높은 가격을 지불하려는 용의가 높은 임대료를 형성하는 주요인이다. 또한, 커피숍은 전철역과 같이 목 좋은 장소에 위치해야 하는데, 커피숍의 경우 고객들이 편리한 이용을 원해서, 저렴한 임대료가 가격에 둔감한 고객을 잃음으로써 입는 손실을 보전해주지 못하기 때문이다. 이처럼 전철역과 같이 목 좋은 장소에 위치해야한다는 대안밖에 없고, 좋은 장소는 희소하기 때문에 높은 임대료가 형성된다.
리카도의 이론을 쉽게 예를 들어 설명하면 다음과 같다. 농부들이 지대를 내고 목초지를 경작하거나, 지대를 내지 않고 초원지대에서 농사를 짓는 방안 중에서 선택을 할 수 있다고 했을 때, 초원지대에서의 경작이 법으로 금지되면 농부들은 목초지를 빌리기 위해 경쟁을 해야 하며, 그들이 지불해야 하는 지대 역시 상당히 인상될 것이다. 현재 런던 부동산 시장에도 이런 요인이 작용하고 있는데, 런던의 부동산이 비싼 이유는 1930년대에 만들어진 그린벨트 때문이다.

참고 자료

팀 하포드(2006). 경제학콘서트. 서울: 웅진닷컴.