[디지털 마케팅] 방송사의 이미지 마케팅과 경영전략

소개글

방송사의 이미지 마케팅과 경영전략 2007 우수논문입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 1 문제제기
1. 2 연구의 목적과 의의
Ⅱ. 본 론
2. 1 다매체 시대의 이미지와 마케팅
2. 2 방송사에 대한 시청자의 이미지 인식 중요성
2.1.1 방송사의 이미지에 대한 선행 연구
2.1.2 방송사의 이미지 구성 요소와 태도
2. 3 방송사에서의 채널 이미지
2. 4 방송사 간 채널 선택 분석
2.4.1 변인에 따른 통계 분석
2.4.2 선택이유에 대한 결과 분석
2. 5 시청률 향상을 위한 경영 전략
2.5.1 지상파 방송의 한계점
2.5.2 지상파 방송의 개혁 방향
Ⅲ. 결 론
3. 1 연구결과의 요약 및 토의
3. 2 한계점 및 의의
참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 1 문제제기

1990년대 우리나라 텔레비전 방송 환경은 급격한 변화의 소용돌이를 겪었다. 1991년 민간 상업방송인 SBS 개국으로 공․민영 혼합방송체제가 시작되었고, 1996년 케이블 방송의 출범으로 다매체, 다채널 시대가 열렸다.
또한, 2002년 개국한 한국 디지털 위성방송은 비디오, 오디오 채널을 합해 150여개의 채널을 제공하고 있으며, MBC, SBS를 포함한 모든 지상파 방송을 재송신할 수 있게 되어 매체 간, 채널 간 시청자 확보를 위한 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
다채널 방송시장에서 방송사업자들은 높은 시청률 확보와 광고수익 증대를 꿈꾸며 빠른 시일 내에 손익분기점에 도달하고자 노력한다.
민영방송과의 경쟁 속에서 공영방송사는 오랜 기간 누려온 독점적 지위와 경험을 바탕으로 시장 선도적 역할을 유지하고 있으나 민영방송의 거센 도전에 직면하고 있으며 일부 국가에서는 공영방송의 재정마저 위협받고 있는 실정이다.
미디어기업은 시장과 중층적 관계를 형성하고 있기 때문에 방송 사업자간의 경쟁은 다양한 하부시장에서 진행되고 있다.
예를 들어서 스포츠 중계권, 영화 방영권과 같은 프로그램시장에서 민영방송이 공영방송의 시장 우월적 지위를 위협하는 경향이 나타나고 이는 결국 프로그램공급 가격 인상을 초래하게 된다. 프로그램공급 뿐만 아니라 진행자. 연기자 그리고 방송제작자와 같은 인력분야에서도 이러한 경향이 나타나고 있다.
이러한 변화된 환경 하에서 방송사의 채녈 경쟁력을 높이기 위해서는 무엇보다 자사에 대한 부정적 이미지를 최소화하고 긍정적이고 발전적인 이미지 형성이 중요하다.
따라서 방송사들은 고유한 이미지 형성의 필요성을 인식해야 하머 이를 위한 노력이 요구된다. 이와 관련하여 국내․외 방송사들은 치열한 시장 경쟁 속에서 경쟁력 확보를 위한 기업 이미지 관리에 많은 투자를 하고 있으며, 이를 중요한 경영전략의 하나로 삼고 있다.

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