일본인 관광객을 대상으로 한 실속 남도 여행

소개글

관광조사

목차

Ⅰ. Introduction
일본인 관광객의 감소
일본인 관광객 하락추세의 요인
일본인 관광객 선정 이유
팬스타 선정 이유
남도, 부산관광의 선정 이유

Ⅱ. 시장조사 / 타당성 분석
외부시장 조사
내부시장 조사
타당성 분석

Ⅲ. SWOT
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

Ⅳ. STP strategy
Segmentation
Targeting
Positioning

Ⅴ. 4P
Product
Promotion
Price
Place

Ⅵ. Conclusion

본문내용

1.일본인 관광객의 감소
(아래의 내용과 재방문율, 연도별 한국방문객수치, 일본인 관광객 방한 시 방문지 의 차트는 모두 한국관광공사,2006 외래관광객 실태조사 참고)
1961년 방한외래객수 11,109명에 불과했던 우리나라는 1978년 처음으로 방한 외래객수가 100만 명을 돌파하였다. 이후 올림픽을 치른 1988년에는 200만 명, 1991년 300만 명, 1998년 400만 명, 2000년 500만 명, 2005년에는 600만 명을 돌파하였으며, 2006년에는 약 616만 명의 외래객이 입국했다.
1995-2006년까지의 우리나라 인 바운드 연평균 성장률은 4.6%로, 세계 인 바운드 연평균 성장률(4.1%)보다는 높고 아시아/태평양 지역 인 바운드 연평균 성장률(6.6%)보다는 낮은 수준을 기록하고 있다. 2001년(9.11테러사건, -3.3%), 2003년(이라크전쟁 및 SARS 발생, -11.1%)은 관광산업내부의 요인이 아닌 불가피한 외적 요인으로 마이너스 성장을 기록하면서 성장률이 둔화되는 추세를 보였으며, 2003년 SARS 이후 최근 3년간의 입국동향을 살펴보면 2004년 582만 명(전년대비 22.4%), 2005년 602만 명(3.5%), 2006년 616만 명(2.2 %)으로 연평균 2.9% 성장에 그쳤다.

2006년 외래 관광객 성장률이 2.2%에 그친 것은 2004년에 정점을 이루었던 한류 붐이 쇠퇴하고 원화강세로 인해 가격경쟁력이 떨어졌기 때문인 것으로 판단된다. 특히 방한관광객중 가장 많은 비중(약 40%)을 차지하고 있는 일본의 경우 2005년 독도 및 교과서 문제에 따른 한일관계 경색, 2006년 북미사일 및 북한 핵실험 등으로 안전에 민감한 일본관광객이 2005년 0.1%감소한데 이어 2006년에는 4.1% 감소한 것이 전체 방한객 정체에 영향을 미친 것으로 분석된다.
2006년 방한 외국인의 지역별 입국 동향을 살펴보면, 아시아 460만 8천명, 미주 67만 3천명, 유럽 53만 5천명, 대양주 9만 1천명 순으로, 아시아 지역에서 방한하는 외국인이 전체 외래객중 약 75%를 차지하였다.
특히 아시아 지역에 있어서도 일본, 중국, 미국, 대만 등 상위 4개 국가가 전체 방한 시장의 67.1%를 차지하며, 이중 점유율이 가장 높은 나라는 일본이 관광객이다.

참고 자료

없음