Brand Naming(브랜드네이밍)에 대한 모든것

소개글

Brand Naming(브랜드네이밍)에 대한 모든것 작성하였습니다. 기업 사례를 들어 성공사례와 실패사례도 분석하였습니다. 이를 통해 성공적인 브랜드네이밍의 결론도 작성하였습니다.

목차

Brand Naming
브랜드란 무엇인가?
브랜드 네이밍이란?

Brand Naming 성공사례
브랜드 지펠
브랜드 이미지
브랜드 어원
브랜드 성공
소니

Brand Naming 실패 사례

Brand Naming 결론

본문내용

브랜드란 무엇인가?
자사의 제품을 경쟁자들의 것과 차별화 하기 위하여 사용하는 이름이나 상징물.

브랜드 네이밍이란?

자기가 원하는 컨셉에 맞도록 제품이나 서비스 또는 기업명의 이름을 만드는것.
언어적 측면에서 발음, 기억용이성, 좋은 연상이미지 등이 고려되어야 하고,
마케팅 전략과의 관계에서 그 제품의 목표 지향 이미지 및 주요 고객에게의
선호가능성 등의 다양한 측면이 탐구되어야 하며, 법적으로 보호 받을수 있는
브랜드이어야 한다.

브랜드 이미지

국내 최초의 이중도어 냉장고
-프리미엄 양문형 냉장고인 지펠은 소비자들이 원하던 스타일과 기능으로
고객에게 “당신이 꿈꾸던 냉장고”임을 확인 시킴


외국 제품 선호 시장에서 국산이미지를 줄 것을 염려
삼성 브랜드 숨기고 지펠(zipel)이라는 개별 브랜드전략을 취함
-기존 국내 냉장고와는 전혀 다른 지펠은 수입가전으로 인식될 정도였습니다.
현재 시장 점유율 60%이상을 차지하며 고급 양문형 냉장고의 대표 브랜드로 성장

참고 자료

없음