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소개글
한국 제약업계의 선두주자인 동아제약을 대해 분석한 경영경제학 조사자료입니다.제약업계 동향분석에서부터 동아제약 소개, 동아제약의 대표상품인 박카스 관련 SWOT분석, 앞으로의 기업발전방향까지 체계적으로 자세하게 정리해 두었습니다.
동아제약, 제약업계 관련 공부, 과제에 많은 도움이 될 것입니다.
목차
1. 제약 업계 전반의 산업동향 및 제약 업계 내의 동아제약 위치(비중)(1) 제약 업계 산업동향
1) 제약 업계의 특징
2) 산업 분석
3) 의약품 군별 추세 - ① 전문 의약품, ② 일반 의약품
4)경쟁구조 - ① 경쟁추세, ② 전략과 수출비중
(2) 제약 업계 내의 동아제약 위치(비중)
2. 동아제약 기업개요
3. 동아제약 비율분석
(1) 대차대조표 분석
(2) 손익계산서 분석
(3) 현금흐름표 분석(간접법)
(4) 비율분석 - ① 유동성 분석, ② 레버리지 분석, ③ 안정성 분석, ④ 수익성 분석
4. 동아제약 제품별 매출비교
5. 주력 상품 박카스의 내수, 수출 비중 비교분석
(1) 박카스란?
(2) 박카스의 내수시장
(3) 박카스 수출시장
6. 비타 500과의 비교
1) 광동제약의 재무 분석과 동아제약과의 차이점 - ① 매출액 분석, ② 비율 분석
2) 제품간의 비교 - ① 동아제약의 박카스, ② 광동의 비타 500
3) SWOT분석과 STP방법을 통한 비교분석
① 박카스의 SWOT분석 - 강점, 약점, 기회, 위협
② 비타500의 SWOT분석 - 강점, 약점, 기회, 위협
③ 박카스의 STP분석 - Segmentation, Targeting, Positioning
④ 비타500의 STP분석 - Segmentation, Targeting, Positioning
⑤ 박카스 매출부진 원인
⑥ 박카스 판매 정상화를 위한 계획
7. 기업 향후 전망
8. 종합결론
본문내용
3) 의약품 군별 추세➀ 전문 의약품
- 전문의약품 비중의 증가 : 의약분업 실시 이후 급속한 증가세를 보인 전문의약품의 비중은 2002년 64%에 이르는 등 지속적인 성장세를 보여 왔으며, 2003년에도 2%대의 성장을 보인 일반의약품 대비 매우 높은 9%의 성장률을 시현
- 정부의 약가 인하 정책 : 정부의 약가 인하 정책과 경쟁 심화로 전문의약품 비중의 증가율이 둔화세를 보이고 있으나 전문의약품의 다소비 연령층인 50대 이상 인구가 증가하는 고령화 사회로의 이전으로 전문의약품 수요는 장기적으로 안정적인 성장을 보일 것으로 전망(현재 국내에서 판매되는 주요 전문의약품의 대부분은 다국적 제약회사의 제품) 약가인하정책에 의한 영향 정부는 건강보험 재정 위기 타개를 위해 2002년 이후 참조가격 제, 약가재평가, 최저 실거래가제 등 강력한 약가 인하 정책을 실시해 오고 있으며, 이러한 정책동향은 제약업계에 부정적인 영업환경으로 작용했으나 2003년에는 정부의 강력한 정책시행에 대해 제약업계가 반발, 일부 정책이 완화되거나 시행이 지연되어 약가 인하로 인한 제약업계 실적 저하 정도가 예상보다 크지 않았던 것으로 보인다. 그러나 주요 매출 품목이 약가재평가 대상에 오른 일부 중소회사들의 경우 실적 악화요인으로 작용, 업계 상위권 기업과 하위 기업 간의 차별화 현상이 더욱 심화될 전망이다.
- 의약분업효과의 소진, 경기침체로 다수 회사 실적 저하 : 전문의약품 비중의 증가, 전문의약품 중심 회사의 성장, 제약회사 전반의 매출 및 수익성 향상 등 국내 제약 산업에 많은 변화를 가져온 의약분업의 효과는 2003년 이후 다소 소진되어 가고 있는 것으로 나타난다. 따라서 의약분업으로 인해 고성장, 고수익성의 이익을 향유한 다수 제약회사들이 경기 침체 시기와 맞물린 의약분업 효과의 소진, 약가 인하정책으로 2003년에 저조한 실적을 보이는 경우가 많으며, 우수한 제품포트폴리오와 안정적 영업력을 갖춘 회사들이 차별적으로 양호한 실적을 보이고 있는 상황이다.
- 제네릭 시장 성장 전망 : 대체조제 등 정부의 제네릭 약품 활성화 정책 시행에 따라 상위권 제약회사들이 제네릭 시장에 적극적으로 가담하는 등 제네릭 시장이 양호한 성장을 보일 것으로 전망된다. 특히 2004년에 특허기간 및 독점판매권이 만료되는 대형 약품이 다수 있어, 많은 회사들이 이들의 제네릭 제형 출시를 준비하고 있다. 이전까지 라이센스 도입 또는 신약개발에 의한 신제품 시장 개척에 주력했던 업계 상위 제약사들이 제네릭 시장 성장 전망에 따라 제네릭 제품을 적극적으로 출시할 예정으로, 해당 시장의 성장과 경쟁심화가 예상된다.
참고 자료
<박카스 40년>, 신인섭, 나남출판, 2001<연구소 탐방, 동아제약(주) 연구소 소개>, 한국미생물생명공학회 논문, 1999
<창의, 협동, 봉사의 종업원상 정립 - 동아제약 주식회사>, 김용곤, 한국경영자총협회, 1982
<경제학을 활용한 경영전략, 경영경제학>, Michael Baye, 한올출판사, 2004
<2005년 보사편람, 의료, 제약, 화장품, 식품, 소비자, 환경>, 보건산업분야 현황 및 통계, 2005
