[인터넷마케팅]STP전략분석

소개글

스타벅스의 STP전략분석입니다.

목차

1. Segmentation(시장세분화)

2. Targeting(타겟팅- 표적시장의 선정)

3. Positioning(포지셔닝)

본문내용

스타벅스는 인스턴트 커피가 아닌 고급커피를 컵에 담은 채 들고 다니면서 마시는 테이크 아웃 문화 자체가 생소한 1999년 이화여대 앞에 1호점을 내면서 커피는 앉아서 마시는 것이라는 고정관념을 깨기 시작하였음.
소비자층을 연령별로 세분화해보면 아래 자료처럼 나눌 수 있음. 이를 기반으로 스타벅스는 고급 프리미엄 커피와 제3의 장소라는 상품을 타겟팅하고 포지셔닝 하였음.
스타벅스는 단순히 커피를 마시는 것이 아닌 스타벅스 만의 문화를 파는 것이기 때문에 새로운 문화에 쉽게 적응이 가능하고 문화를 즐길 줄 아는20~30대의 활동량이 많은 젊은계층,그 중에서 특히 여성을 주요타겟으로 선정하였음. 바로 이 같은 선택·집중전략에 따라 20∼30대가 자주 드나드는 광화문,여의도,테헤란로,명동등에 매장을 집중배치 했음.

참고 자료

없음