인터넷 경품광고에 대한 소비자의 태도와 행동

저작시기 2007.10 |등록일 2008.01.09 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원
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소개글

범람하는 인터넷 경품광고에 대한 소비자들의 태도와 행동의 경향을 기존의 연구결과와 실제 설문을 통해 분석해보았습니다.
구체적인 화장품 경품광고의 예와 컬러이미지를 포함한 분석까지 열심히 하였으니 유용하게 쓰셨으면 좋겠습니다 ^ ^

목차

Ⅰ. 서론 - 연구의 배경 및 목적

Ⅱ. 이론적 배경 및 연구의 고찰
ⅰ.인터넷광고의 정의 및 특성
ⅱ.판매촉진광고의 정의 및 유형
ⅲ.경품광고의 정의 및 특성
ⅳ.이론적 배경을 통한 연구의 고찰

Ⅲ. 경품광고의 사례 및 분석-인터넷 화장품 쇼핑몰

Ⅳ. 결론 및 제언

본문내용

본 연구에서는 범람하는 인터넷 경품광고에 대하여 소비자들의 인터넷 경품광고 및 경품응모에 대한 태도와 행동의 경향을 기존의 연구결과들과 설문을 통해 분석해보고 이에 영향을 미치는 요인들을 알아보고자 하였습니다. 구체적으로 판매촉진광고로서의 경품광고, 화장품 쇼핑몰 광고의 사례를 통해 분석해보았습니다.소비자 행동이라는 것은 본질적으로 선택의 문제이며 그러한 선택에는 위험이 따르기 마련입니다. 소비자 행동 연구에서 위험이란 현실적 내지 객관적으로 존재하는 위험이 아니라 소비자가 선택하는 상황에서 주관적으로 지각하는 위험인 것입니다.인터넷 광고의 상업적 활용이 증가되고 있지만 법, 제도의 미비에 따라 여러가지 불안 요인이 상존하고 있는 것이 사실이며 정보 보안 시스템도 안전하다고 볼 수 없습니다.인터넷 경품광고에 대한 태도는 긍정적인 경향보다는 부정적인 경향이 높았으나 경품광고에 대한 관심도는 높았습니다. 이는 인터넷 경품응모의 편리성과 접근 수월성이 크기 때문인 것으로 보입니다. 또한 구매를 하지 않아도 되는 회원가입형, 설문응답형 경품광고가 많이 소비자들이 실질적인 경제적 위험 부담이 없는 것으로 지각하게 되므로 응모비율이 높은 것으로 사료됩니다. 또한 과거에 경품당첨 경험이 있는 소비자일수록 경품광고나 경품응모에 긍정적인 태도를 가지면서 응모행동도 많이 하게 되는 것으로 나타났습니다. 즉, 소비자들은 경품이 가진 긍정적 측면만 경험하고 있기 때문에, 경품광고의 정보유출 등 여러 위험성을 크게 인식하지 않음으로 인해 긍정적 태도를 갖고 응모행동을 하게 되는 것으로 추측할 수 있습니다.

참고 자료

“인터넷 광고태도와 이용동기가 광고태도에 미치는 영향” 신춘승, 배재대학교 박사학위논문
“인터넷광고의 이용동기와 형태에 관한 연구- 대학생과 대학원생을 중심으로” 김현정, 한양대학교 석사학위논문
“PC통신 광고에 대한 이용자들의 반응에 관한 연구- Fazio의 태도-행동 과정 모델과 이용과 충족이론을 중심으로” 탁진영, 박영선
“경품광고에 나타난 그래픽적 요소가 소비자 구매반응에 미치는 영향(식품광고를 중심으로)” 김현집, 홍익대학교 석사학위 청구논문
“인터넷 경품광고의 효과에 관한 연구” 김성현, 중앙대학교 석사학위논문
“인터넷 광고의 인식도와 구매행태에 관한 실증연구” 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문 전경화
“인터넷광고효과모델” 이시훈
“인터넷광고 이론과 전략”
“인터넷광고” 도다사토루, 대청
http://www.advertising.co.kr/
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