옥션 마케팅 전략

소개글

옥션유통과 마케팅 전략 피피티입니다.

목차

기업소개
환경분석
SWOT분석
출점 전략
머천다이징
물류시스템
문제점
경쟁사분석
발전방향

본문내용

1.기업소개
기업 목표
사명
Our mission is to help practically anyone trade practically anything on earth.
글로벌 경제 민주주의
우리는 모든 사람이 근본적으로 선하다고 믿습니다.
누구나 개성 있는 인격체로 인정하고 존중합니다.
누구나 상당히 기여할 만한 것을 가지고 있다고 믿습니다.
스스로 대접받기 원하는 대로 모든 사람이 상대방을 대할 것 을 권합니다.
모든 사람이 정직하고 개방적인 환경에서 최선을 다한다고 믿습니다.
Together we are building the people’s most efficient and abundant marketplace.
비전
가치
목표
기업 연혁
국내 최초의 인터넷 경매사이트로 시작
1
세계적인 업체 eBay를 대주주로 영입
2
전자상거래 업계 최초로 회원 1천만 명, 12월 `옥션스토어`를 오픈
3
`장애인창업스쿨` `사랑의 e가게` 운영
4
1998
2001
2004
2005
2.환경분석 3.SWOT분석
2. 환경 분석
극심한 경기불황
-전자거래 대형화 선호
-중소상인들은 마켓 플레이스 형태의 쇼핑몰에 진출
-경제.사회적 이유로 옥션&지마켓 주목
시장 개요
공간적 경계, 판매자와 구매자 역할 모호해짐
-프로슈머대두
-인터넷 경매 발전 가능지속
-옥션은 소비자 중심이라는 차원에서의 차별화 가능(스스로 가격 제시)
-소비자의 수와 거래량 증가- 문제점 두각(금전적, 물리적 심리적 부담)
-소비자 불만 증가
시장 현황
정보통신정책연구원(KISDI, 2004.6월
1. 강점
우리나라 최초최대의 경매사이트-브랜드인지도 확고
다양한 업체와의 제휴
2. 약점
사업구조 약화-광고와 낙찰수수료
경쟁업체 등장-차별화,경쟁력 약함
3. 기회
인터넷 사용인구 증가
-이마켓플레이스 시장 성장
세계최대 경매사이트 이베이와의 합병
-자본유치 및 해외진출 가능
B3B시장의 성공
4. 위협
경쟁사들의 경쟁강도 심화
거래행위에 있어 불성실한
이용자 증가
3.SWOT분석
SWOT 분석
4. 출점 전략
(1) S T P
Segmentation
Targeting
Positioning
10~30대: 구매욕구 높음
30~50대: 인터넷 이용률 낮음
60대이상: 인터텟 이용률 미비
가장 다양한 상품과 가장 저렴한 가격을 제공하는 e-마켓 플레이스로서의 이미지와 다양한 경매 이벤트를 통한 오락적 이미지
연령대별 시장세분화

참고 자료

없음