속담관련 마케팅사례

소개글

ocu 사례로 배우는 생활마케팅을 공부하며 준비했던 레포트입니다. 참고로 A+ 받았습니다.
그동안 무심코 지나쳤던 주변을 다시금 돌아보고, 관련 사례를 찾아 보시는데 도움이 되길 바랍니다. 국내 기업과 산업을 중심으로 작성된 레포트이며, 최근 사례를 분석하였기 때문에 이해하시는데 도움이 될 것이라고 생각합니다.

목차

1. 누이 좋고 매부 좋다.
사례) 항공연합 Sky team의 크로스 마케팅

2. 발 없는 말이 천리 간다.
사례1) 국내 연극동호회를 중심으로 한 구전마케팅 ㈜PMC 프로덕션의 ‘난타’
사례2) 시연 행사를 통한 구전마케팅 LG생활건강의 ‘클라렌’

3. 싼 게 비지떡
사례) 한국시장에서 찬밥 신세를 면치 못하는 중국 ‘하이얼’

4. 꿩 먹고 알 먹는다.
사례) 롯데카드의 ‘롯데포인트플러스카드’ : 할인․포인트 동시 제공 마케팅

5. 값은 값이면 다홍치마다.
사례) 대성쎌틱㈜의 제품디자인 차별화 : ‘S라인 콘덴싱 보일러’

6. 공든 탑이 무너지랴.
사례) 장수 브랜드 : 동화약품의 ‘후시딘’

7. 참고문헌 및 사이트

본문내용

1. 누이 좋고 매부 좋다.
- 뜻 : 나이 든 누이는 매부를 만나 시집을 가니 좋고, 장가를 못간 매부는 누이를 만나 장가를 드니 양쪽 다 좋다는 의미이다. 이는 ‘백지장도 맞들면 낫다’라는 의미와도 상통한다.
사례) 항공연합 Sky team의 크로스 마케팅
아무리 큰 항송사라 하더라도 모든 고객에게 전 세계 구석구석을 다 운행하는 것은 불가능하다. 엄청난 장비와 비용을 필요로 하는 항공 산업의 경우, 고유가와 최상의 서비스를 접목시키는데 있어 엄청난 부담을 갖고 있었다.
대한항공의 경우, 국내에서의 경쟁사(아시아나 항공)의 등장으로 인하여 국제선의 운행량을 늘려 수익증대에 집중하게 되었다. 그러나 국제선의 경우 승객의 수요에 맞춰 좌석을 공급하고 항공기를 구입하는 것은 비용적인 면에서 비현실적인 측면이 강했기 때문에 국내항공사의 입지를 굳히고, 대외적으로도 항공기 이용률을 올리기 위한 현실적인 묘책이 강구 되어야 했다.
90년대 초반, 많은 항공사들 가운데 세계시장을 향한 적극적인 개척을 목표로 전략적 제휴가 이뤄지기 시작했고, 대한항공은 미국의 델타항공, 프랑스의 에어 프랑스, 멕시코의 이에로 멕시코와 함께 항공사 동맹체 스카이 팀을 조직하였다. 동맹 확대를 통해 승객들에게 최고의 서비스를 제공하게 되었을 뿐만 아니라 비용 절감 및 고객 수 증가에 따른 기업이익 상승의 시너지 효과까지 얻게 되었다.
대한항공은 동종 업계 사이에 겪고 있는 위기사항을 전략적인 제휴를 통해 ‘누이 좋고 매부 좋다’와 같은 속담의 ‘1+1>2’의 시너지 효과를 얻어낸 성공적인 사례라고 할 수 있다. 항공 동맹체 사례의 경우, 초창기에는 승객 수송 쪽에 초점을 맞춘 협력의 형태에 의존하는 경우가 많았지만, 점차 기업간 협력의 성과에 만족하여 진보된 형태로 발전해가고 있다.
전략적 제휴는 기업의 위기사항을 극복하고 공동의 성공 전략인 반면, 협력기업에 대한 통제력 상실과 기술 및 노하우에 대한 유출 위험도 동시에 내포하고 있음으로 주의가 요구되기도 한다. 그러므로 서로 간의 협력을 위한 기본적인 요소를 갖추었을 때에 진정한 `누이 좋고 매부 좋다` 의 효과를 얻어낼 수 있다고 생각한다.

참고 자료

- 자신감 있는 미소를 위하여, 클라렌 (진윤정 저, emars)
- 세계를 난타한 남자 문화CEO 송승환(송승환 저, 북키앙)
- 마케팅 노트 (김종배 저, 대명출판사)
- 마케팅의 이해(김소영, 금숙응, 김종의, 오영애, 윤명숙, 한동여 저, 형설출판사)
- http://www.haiernet.co.kr/ (중국 가전제품 하이얼 홈페이지)
- http://www.celtic.co.kr/ (대성쎌틱㈜ 홈페이지)
- http://www.dong-wha.co.kr/ (동화약품중공업 홈페이지)
- http://www.seri.org/ (삼성경제연구소)