(마케팅)창의적인 아이디어로 인한 신제품의 성공사례, 실패사례 조사 및 보고(만도위니아의 딤채와 모토롤라의 이리듐)

소개글

이 레포트는 창의적인 아이디어로 인한 신제품에 관해 다룬 레포트입니다.
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목차

1. 성공사례(만도위니아의 딤채)

2. 성공요인(소주제로 분류)

3. 실패사례(모토로라의 이리듐)

4. 실패요인(소주제로 분류)

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

1. 성 공 사 례
한국 사람들은 밥을 주식으로 삼는 사람들이다. 그럼 밥은 무엇이랑 같이 먹는가? 불고기, 된장찌개 등 다양한 음식이 있지만 이는 매일 먹는 반찬은 아닐 것이다. 밥이랑 같이 매일 우리 식탁에 오르는 반찬은 김치뿐일 것이다. 그만큼 우리 식탁에서 떼려야 뗄 수 없는 김치의 보관은 예전에 마당에 땅을 파서 독을 묻어 보관했으나 점점 현대화 되어가면서 냉장고에 넣어 보관하게 되었다. 냉장고는 김치만을 위한 공간이 아닌 다양한 음식, 채소, 음료 등 다양한 것들을 보관하기 위한 공간이므로 김치의 맛을 완벽하게 보관하기는 힘들기 때문에 서양의 와인냉장고, 일본의 생선회 냉장고처럼 오로지 김치만을 위한 김치냉장고가 탄생하기 이르렀다.
만도 위니아가 내놓은 김치냉장고 딤채는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다. 만도위니아는 아파트나 연립주택 같은 주거문화의 변화와 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회문화적 환경의 변화를 재빠르게 포착하였고, 이런 변화한 시대상의 소비자 욕구를 충족시킬 제품으로서 김치냉장고를 만들어내었다. 특히 만도 위니아의 김치냉장고는 김치를 담는 어려움과 김장김치 보과의 어려움, 김치의 장기 보관, 공간 부족, 김치냄새의 문제를 해결한 획기적인 주방가전제품이라고 볼 수 있다.
지금은 국내 김치냉장고 시장이 일반 냉장고 시장규모보다 훨씬 더 커졌지만, 딤채 개발 당시의 성공가능성에 회의적이었으며 소비자조사 결과도 낙관적이지만은 않았다. 그러나 소비자의 욕구를 단순히 파악해 그에 맞는 상품을 출시하기보다는 욕구 자체를 창출한다면 더 큰 부가가치가 있다는 판단으로 탄생하게 됐다는게 회사측의 주장이다.

참고 자료

1. 마케팅 실천 성공사례집3 / 한국마케팅연구원 / 2004. 2
2. 신상품마케팅 / 박흥수외 2명 / 박영사 / 2005. 3
3. www.naver.com
4. www.google.co.kr
5. 한겨레신문
6. 마케팅신문