세계화전략
- 최초 등록일
- 2007.12.20
- 최종 저작일
- 2007.12
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소개글
경영학-소비자행동론
목차
One. 서론
⇒ - 1. 세계화
Two. 본 론
⇒ - 1. 세계화 전략이란?
1> 세계화 전략의 장·단점 분석
2> 세계화전략선택의 조화
- 2. 표준화 전략?
1> 표준화 전략의 이론들
2> 표준화 전략의 전제조건 및 영향 요인
3> 표준화 전략의 장단점 분석
4> 표준화된 마케팅의 한계점
- 3. 전략들은 언제 수행이 가능한가
- 4. 사례 분석
Three. 결 론
⇒ - 1. 세계화 전략의 과제
2. 결 론
FOUR. 자료출처
본문내용
1. 세계화
글로벌라이제이션(Globalization), 즉 세계화란 무역·자본자유화의 추진으로 재화·서비스·자본·노동 및 아이디어 등의 국제적 이동 증가로 인한 각국 경제의 통합화 현상을 지칭한다. 글로벌라이제이션(Globalization)은 지난 1983년 미국 하버드 비즈니스스쿨의 데오도르 레빗교수가 <하버드 비즈니스 리뷰> 5월호에 기고한 `Globalization of Markets`란 글을 통해 처음 등장했다는 것이 정설이다.
레빗 교수는 기고문에서 ""지역 소비자의 기호에 맞게 제품을 생산·공급하는 `다국적(multinational) 기업` 시대는 가고, 생산 분배마케팅 등에서 `규모의 경제(economics of scale)`를 실현한 글로벌 기업들이 활약하는 세상이 올 것""이라고 예측했으며, 이후 `세계화`는 경제 정치 사회 등에서 가장 널리 사용되는 용어가 됐다.
레빗 교수는 `세계화`를 신기술의 발달로 미디어의 영역이 넓어져 세계가 좁아진다는 의미로 사용했다. 이로 인해 전 세계 소비시장에서 국경개념이 무너지고, 글로벌기업의 표준화된 제품이 휩쓰는 시대가 도래 할 것이라고 예고했던 것. 미디어의 발달로 사람들의 욕구나 수요가 균질화되기 때문에 코스트 경쟁력을 갖춘 글로벌 기업이 소비시장을 석권할 것이라는 주장이었다. 그의 이 같은 예측은 이후 글로벌기업들의 마케팅전략에 이론적 기반을 제공했으며, 20년이 지난 지금 그대로 실현되고 있다.
글로벌 시장의 탄생에서 출발한 그의 `세계화` 개념은 90년대 말부터 `글로벌 스탠다드(global standard)`라는 이름 아래 무역 통상은 물론 각국 정부의 경제정책과 기업의 지배 구조에 이르기까지 확대, 적용되고 있다. 오는 2005년 타결을 목표로 한 세계무역기구(WTO) 도하개발아젠다(DDA)의 경우 `세계화`란 명분을 앞세워 농산물에서부터 교육 등 서비스 시장에 이르기까지 완전한 시장개방을 요구하고 있다.
이러한 무역 및 자본자유화를 중심으로 한 세계화의 추진은 세계경제의 성장에 기여하는 긍정적인 효과가 있는 반면 소득분배의 불균형 확대, 국제금융시장의 불안정성 증가, 환경오염 등 부정적 효과도 유발한다.
이에 따라 글로벌스탠다드는 결국 강자인 미국의 이익만을 대변, 약소국가들을 더욱 빈곤상태로 몰아넣고 있다는 비판도 커지고 있다. 이는 반세계화 시위로 표출됐으며 신흥시장들에서 세계화 브랜드의 배척으로 나타났다.
참고 자료
국제마케팅 무역경영사 박기안 2002
국제마케팅 박영사 반병길 2001
국제마케팅 관리론 법문사 차수련 1995
국제경영전략 삼보 빈봉식 2003
국제마케팅론 법문사 원종근 현인규 지남웅 공저 1998
글로벌 마케팅 대명 이수형 2007
글로벌 전략 석정 이광현 2001