광고와 현대사회에 관하여

소개글

광고란? -광고와 현대사회에 관하여 적은 글입니다.

목차

광고의 역사
현대사회의 광고
광고란?
광고의특성
광고의 기능
광고매체란?
광고매체의 장단점

본문내용

광고의 역사
이집트 파피루스 형태의 광고
도망간 노예를 찾아주면 사례금을 지급하겠다
기원전 3000년 바빌론의 진흙판
연고 취급상과 신발 제조업자
고지원(town crier)
술, 향료, 금속 실은 선박의 도착 알려
인쇄술의 발전 광고발전
- 공고 광고(notice advertising) 신문에 게재
단순한 정보전달
현대 광고
1930년대 미국 광고대행사협회(AAA), 전국광고주협회(ANA)
1950년대 이후 TV광고
1980년대 이후 새로운 매체(케이블, 위성, 인터넷)를 이용한 광고

1881 <조선신보> 마지막 면에 광고란
1886 <한성주보> 창간호에 광고를 권장하는 글
1925 잡화, 약품, 화장품 중심 광고
1973 제일기획 창립
1980 코래드(해태), 금강기획(현대), 대홍기획(롯데),
동방기획(태평양)
2003년 말 현재 약 266개 광고대행사
광고란 ? 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 그들의 욕구나 필요를 자극시킴으로써 그에 대한 구매행동을 촉진시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일반적 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 유료의 매스커뮤니케이션
광고의 특성 = 소비자나 고객 또는 일반 대중에게 광고자가 의도하는 대로 영향을
미치기 위한 설득 커뮤니케이션`의 하나다. 주로 매스미디어를 사용하는 비대인적
커뮤니케이션형태다 공식적으로 사용료를 지불하고 미디어를 활용하는 유료 커뮤니케이션
행위다. 이윤추구를 목적으로 하는 영리적 커뮤니케이션 행위다.

참고 자료

없음