소개글
KT의 러시아 진출과 마케팅 전략목차
I. 서론II. 러시아 시장 분석
1. 러시아 시장의 특징
2. 러시아 IT 시장의 현황
Ⅲ. KT의 러시아 진출 및 NTC의 시장 전략
1. NTC의 기업 개괄
2. NTC의 시장 진출 성과
3. KT의 NTC 인수를 통한 러시아 진출
Ⅳ. 러시아 이동통신 시장의 향후 전망
1. 러시아 이동통신 시장의 잠재력
2. NTC의 향후 사업 전망
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고문헌
본문내용
I. 서론현재 브릭스 국가들은 빠른 경제발전 속도와 무한한 발전 잠재력을 갖춘 세계경제의 핵심 성장엔진으로서 무섭게 떠오르고 있다. 이들 국가들은 경제성장 잠재력이 뛰어난 것으로 평가되며, 소비인구가 많다는 점에서 시장가치를 인정받고 있다. 브릭스의 인구는 전 세계 인구의 43%를 차지하고 있으며, 계속적인 중산층 규모의 확대로 소비수요는 급증할 전망이다. 골드만삭스 자료에 따르면 브릭스의 연간수요증가분은 2009년부터 기존 선진 6개국을 앞지르게 될 것이며, 2025년에는 G6보다 2배 앞서고, 2050년에는 4배 규모로 앞설 것이라고 한다. 따라서 현재 세계 각국에서는 브릭스 시장 선점을 위해 치열한 전쟁을 치르고 있다.
그중에서도 러시아는 풍부한 자원, 막대한 잠재력 면에서 지구상에 몇 남지 않은 거대한 미개척 시장으로, 2000년 이후 정치적 안정과 고유가를 바탕으로 급속한 경제성장을 거듭하며 국제시장으로서의 매력을 증가시키고 있다. 우리나라의 경우 1990년대 초 소비재차관의 제공으로 양국 간 경제 교류가 본격화되기 시작하였으나, 2004년 실적으로 우리나라의 대 러시아 무역 비중이 1% 대에 그치는 등 답보상태를 면치 못하고 있다.
내부 경쟁보다 진입이 힘든 러시아 시장은 누가 먼저 투자해서 제대로 뿌리내리는가에 따라 투자의 성공여부가 결정된다. 러시아 정부에서 외국인 투자 유치를 위해 노력하고 있으며 많은 혜택을 주고 있는 이 시점이 러시아에 진입해야하는 적기라고 할 수 있다. 특히 우리나라는 IT 산업에서 세계적인 경쟁력을 가지고 있는 반면, 러시아는 자원 수출국가로서 경제적 상호보완성이 높으므로, 러시아로의 적극적인 IT 산업 진출이 매우 중요할 것이다. 따라서 본 보고서에서는 러시아의 IT 시장 분석과 러시아 IT 산업 진출에 있어서 성공기업이라 할 수 있는 KT의 진출사례 분석을 통해 러시아 진출 전략과 향후 전망 등을 알아보고자 한다.
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