[스폰서 십] 스폰서십 과 시장

소개글

스폰서십이란 무엇이며 시장과의 관계와 사례들을 조사한 자료 입니다.

목차

1 스폰서란?
2 스폰서십이란 무엇인가?
3 스포츠 스폰서십의 역사 및 발달
4 스포츠 스폰서십의 성장요인
5 스포츠 스폰서십의 가치
6 스포츠 스폰서십의 6P’s- Gray(1996)
7 스폰서십의 투자 영역
8 스폰서십의 목적과 스폰서 기업의 목표
9 스폰서십과 광고
10스폰서십의 기대 효과
11스포츠 스폰서의 유형
스포츠 스폰서십 사례

본문내용

스폰서란?

라틴어인 ‘Spondre’ : 보증인, 후원자에서
유래되는 말로서, 미국에서 상업 방송이 시작 되었을 때 ‘광고주’라는 뜻으로 사용되었음

오늘날 스폰서십이란?
기업이 상업적인 이익을 목적으로 비즈니스와 직접적인 관련이 있는 분야(스포츠, 이벤트, 문화행사 등)에 자금, 자원, 서비스를 제공하는 뜻으로 사용되고 있음
스폰서십(sponsorship)이란 기업이 상업적인 이익을 위해 이와 관련이 없는 스포츠, 이벤트, 문화행사 등을 후원하는 것이라 했으며, 광고효과 또는 판매촉진의 성격이 강하나 광고, 판매촉진 등과는 개념이 틀림.
IEG의 스폰서십 보고서 Complete Guide to sponsorship에 따르면, “스폰서 십은 광고와 혼란 되어서는 안 된다. 광고가 양적인 매개수단으로 간주하는데 반해, 스폰서십은 질적인 매개수단으로 간주한다. 그것은 기업과 당사자(sponse)간의 유대관계에 의한 마케팅 방법”이라고 소개하고 있다.

참고 자료

없음