CEO 안철수의 창업자 특성과 연계된 PI전략이 안철수 연구소의 성공에 미친 영향에 대한 분석”

소개글

급진적 기술혁신을 바탕으로 신생한 벤처기업들이 지속적인 성장을 이루어나가기 위한 핵심적인 경쟁요소를 밝히고 성공적인 벤처기업의 특성을 설명하기에 충분한 벤처기업에 대한 연구가 진행되지 못하고 있다. 특히, 이 중에서도 창업자의 특성이나 CEO브랜드가 벤처기업의 성패나 성과와 관련이 있는지에 대한 실증적인 연구들이 많지 않다. 따라서, 급진적인 기술혁신을 바탕으로 하고 있는 기술집약적 벤처기업의 성공 확률을 높이기 위한 벤처기업의 특성을 이해하기 위한 시사점을 찾는 것이 본 연구의 목적이다.
특히, 벤처기업의 성과에 관한 연구에서 성공적인 벤처기업의 특성 중의 하나로 반드시 여겨지고 있는 것이 ‘창업자(entrepreneur)’요인이라고 할 때, 과연 창업자가 어떤 동기에서 사업을 하게 되었으며, 창업자의 심리적 특성, 행태특성, 경력특성 등의 창업자 특성이 기업의 경영이념이나 비전 등에 어떻게 나타나며 과연 기업의 성과에 미치는 영향이 무엇인지를 안철수 연구소의 사례연구를 통하여 조사하고자 한다.

목차

I. 머리말
I-1. 연구배경 및 연구목적
I-2. 연구주제
I-3. 연구범위

Ⅱ. 이론적 배경
Ⅱ-1. 국내외 주요연구
Ⅱ-2. 본 연구의 분석 틀

Ⅲ. 안철수의 창업자특성에 대한 분석
Ⅲ-1. 창업자 안철수의 심리적 특성
(1) 위험감수성향 (2) 성취욕구
Ⅲ-2. 창업자 안철수의 경력 특성
Ⅲ-3. 창업자 안철수의 행태 특성
(1) 서번트리더십 (2) 엄마형리더십 (3) 컬러리더십
Ⅲ-4. 창업자 안철수의 동기적 특성
(1) 창업동기와 비전 (2) 경영이념

Ⅳ. 안철수연구소의 CEO브랜딩 PI전략
Ⅳ-1. PI전략이란
Ⅳ-2. 안철수연구소의 PI전략수립과 실행과정
(1) 기업문화의 차별화된 포지셔닝
(2) 미디어의 효과적 활용
(3) 자서전 발간을 통한 개인 이미지 관리
Ⅳ-3. 안철수연구소의 PI전략 성과

Ⅴ. 맺음말

부록
참고문헌(참고기사, 참고사이트 등 참고자료)

본문내용

(2) 창업자 특성과 경영전략
창업자 특성이 강하게 기업활동에 영향을 미칠수록 기업의 전략적 활동의 성과는 높게 나타날 것이다. 예를 들면, 창업자의 특이한 이력을 마케팅적으로 활용하여 CEO 브랜드강화를 통한 기업의 인지도 형성에 얼마나 성공적 전략을 연계하여 수행하였는지를 알아볼 수도 있으며, 창업자의 개인적 특성이 그 기업에 대한 고객과 투자자의 신뢰를 어떻게 확보할 수 있었는가를 알아봄으로써 전략과의 성공적인 연계가 이루어졌는지를 평가할 수 있다.
특히, 어려운 여건 가운데서 생존율이 낮은 벤처기업의 경우 기업가정신을 바탕으로 한 창업자 특성을 활용하여 창업자의 사회적 활동뿐 아니라 기업의 성장가능성을 인정 받을 수 있는 외부적인 도움의 원천을 확보할 수 있는 주요한 전략을 실행하는 것은 기술능력 등과 같은 내부자원능력과 더불어 중요한 기업의 핵심역량이 될 수 있다. 더욱이 창업 초기에는 창업자의 역할이 매우 중요하고 벤처기업이 성장하면서 기회활용에 있어서 신생기업이 가지는 여러 문제들을 극복하고 제품이나 기업에 대한 고객의 인지도를 향상시킬 수 있는 전략과의 연계가 반드시 필요하다.

III. 안철수의 창업자 특성에 대한 분석

III-1. 창업자 안철수의 심리적 특성
(1) 위험감수성향
안철수는 원칙주의자다. 99년 말 당시 최대 이슈는 ‘Y2K’였다. 세기가 바뀜에 따라 전산코드가 오류를 일으킬 가능성이 크다는 우려와 함께 Y2K 바이러스에 대한 관심이 커졌다. 그래서 2000년이 되면 단 하루 만에 전세계적으로 바이러스가 몇만 종이 나올 것이라거나 1월 1일을 기해서 전세계 모든 컴퓨터가 멈춰버릴 것이라는 등의 루머가 돌기 시작했다. 심지어 다른 백신 업체들은 Y2K 바이러스에 대비하기 위해서 특별세일을 한다는 등의 신문 광고까지 내며 과잉경고를 하기까지 했다. 그러나 그런 흐름과 반대로 안철수 연구소는

참고 자료

CEO 안철수, 지금 우리에게 필요한 것은, 김영사, 2004, 안철수 지음
별난 컴퓨터 의사 안철수, 비전, 1995,안철수 지음
CEO 안철수, 영혼이 있는 승부, 김영사, 2001, 안철수 지음
PI 기업인의 이미지, 김영사, 1992, 서재경 지음
이미지 메이킹과 셀프마케팅, 예영커뮤니케이션, 2005, 정영순 지음
서평: 기업이미지 마케팅, 한국언론학회, 1998, 양영중 지음
엄마형 리더십, 명진출판사, 2004, 우정진 지음
신뢰 경영과 서번트 리더십, 엘테크, 2001, 이관음 지음
컬러리더십, 더난, 2002, 신완선 지음

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Begley, T. M. and D. P. Boyd (1987), “Psychological Characteristics Associated with Performance in Entrepreneurial Firms and Smaller Business”, Journal of Business Venturing, 2, 79-93.
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Herron & Robinson (1993), “A Structural Model of the Effects of Entrepreneurial Characteristics on Venture Performance”, Journal of Business Venturing, 8, 281-294.
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이장우와 장수덕 (1998), “벤처기업 성공요인에 관한 이론적 고찰”

참고 싸이트
http://www.ips.or.kr(산업정책연구원)
http://www.seri.org(삼성경제연구원)
http://www.keri.org(한국경제연구원)
http://www.lgeri.com(엘지경제연구원)
http://home.ahnlab.com(안철수 연구소)