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제2장 신제품 개발과 상품화 전략 전술

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최초 등록일
2007.12.09
최종 저작일
2007.09
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소개글

CRM새마케팅(한국마케팅연구원) 제2장 요약정리입니다.

목차

제2장 신제품 개발과 상품화 전략 전술
1. 신제품 아이디어의 관리
2. 차별화 시대의 영업력 강화를 위한 상품화전략과 관리방안
3. 히트상품 개발 방법 : 기본으로 돌아가자
4. 감성정보화 사회에 요구되는 상품 · 서비스 개발의 새로운 전략
5. 첨단기술 기반 벤처들을 위한 마케팅
6. 벤처기업의 고객만족은 기술개발 시점부터
7. 벤처기업의 마케팅 전략
8. 디자인 마케팅
9. 신제품 개발의 성공과 실패
10. 관광상품 개발전략

본문내용

1. 신제품 아이디어의 관리

· 아이디어의 창출(Idea Generation)
한가지의 성공적인 신제품을 얻기 위해서는 많은 아이디어들을 창출해 내야 하며 신제품 아이디어에 대한 탐색과정은 체계적이어야 한다.

- 신제품 아이디어의 원천
① 많은 신제품 개발 아이디어가 고객에 대한 조사를 통해서 이루어진다.
② 경쟁 기업의 제품을 분석하는 과정에서 신제품 아이디어를 발견할 수 있다.
③ 기업은 영업사원이나 판매원들을 통해 신제품 아이디어를 얻을 수 있다.
- 아이디어 창출기법
① 소비자들로부터 아이디어를 얻기 위하여 대표성을 띤 소비자 표본을 선정하여 표적집단면접을 실시한다.
② 소비자들이 제품을 소비하면서 개인적으로 발생했던 문제점들을 어떻게 해결해 나갔는가를 파악함으로써 신제품 아이디어의 단서를 발견할 수 있다.
③ 창조적 집단을 활용하여 신제품 아이디어를 확보하는 방법이다.

참고 자료

CRM새마케팅(한국마케팅연구원)

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