A+ [광고론] 다음 UCC광고분석

목차

광고 선정 이유
기업 소개
Daum U.C.C. 광고
Daum U.C.C. 광고의 전개
S.W.O.T. 분석
Daum U.C.C. 광고의 효과

본문내용

Daum U.C.C. 광고의 전개
S.W.O.T. 분석
Daum U.C.C. 광고의 효과
광고 선정 이유
요즘은 TV 광고 홍수의 시대라고 해도 과언이 아닐 만큼 대중들은 수많은 광고에 노출되어 있다고 할 수 있음.
그렇게 많은 광고들 중에서 Daum의 꼬꼬무 광고 캠패인을 선택한 이유는 구성 형식이 특이하고, 연예인을 비롯한 각기 다른 연령과 직업, 관심사를 가진 다양한 인물, 즉 대중의 출현에 관심을 가졌기 때문임.
이와 더불어 Daum이라는 기업의 새로운 매체를 통한 시장의 선점이 주목할 만한 점이기 때문임.
출처 : 교재 및 엠파스
Portal Site Daum (기업소개)
1999년 5월 온라인 커뮤니티 다음카페를 개설하여 네티즌으로부터 큰 호응을 얻었으며, 7월에 명칭을 다음으로 바꾸고 인터넷 포털사이트 (Portal Site) 로 개편하였다.
`다음`의 명칭에는 인터넷을 통해 차세대 커뮤니케이션 환경을 선도해 나가겠다는 뜻과 다양한 소리[多音]를 조화롭게 내보자는 의미가 중첩되어 있다.
2000년 1월부터 검색 서비스를 제공하기 시작하였고, 이해 3월 온라인 종합 쇼핑몰 다음쇼핑을 개설하였으며, 7월에 증권·보험·부동산 등 재테크 정보를 제공하는 다음금융플라자를 개설하였다. 2000년 8월 국내 단일 사이트로는 처음으로 하루 페이지뷰가 1억 회를 넘었다. 2002년 1월 영화주간지 《필름2.0》을 발간하는 미디어2.0을 인수하여 영화 섹션의 서비스를 강화하였다. 2003년 1월부터 뉴스를 제공하고 이에 관한 토론과 참여의 쌍방향 커뮤니케이션을 목표로 하는 미디어다음을 제공하기 시작하였다.
출처 : 교재 및 엠파스
Portal Site Daum (기업소개)
한메일넷은 2004년 3월 현재 가입자가 3700만 명에 달하여 대표적인 이메일로 자리잡았다. 이밖에 실시간으로 메시지와 파일을 전송하고 채팅까지 즐길 수 있는 다음메신저, 휴대폰으로 인터넷 서비스를 이용할 수 있는 무선인터넷 서비스, 영화·드라마·게임·이종격투기 등을 제공하는 큐브(CUVE), 각종 생활정보를 제공하는 로컬, 어린이를 위한 꿈나무, 여성을 위한 미즈넷, 여행, 운세 등의 서비스를 제공한다.
㈜다음커뮤니케이션는 창립 이래 대한민국의 대표적인 인터넷 업체로 성장하였으며, 2003년 9월 벤처기업협회가 주최하는 벤처기업대상에서 대상을 받았다. 관련 회사로 온라인 음반 쇼핑몰인 ㈜오이뮤직과 다음다이렉트자동차보험㈜을 비롯하여 ㈜커리어다음, ㈜다음소프트 등이 있다.
출처 : 교재 및 엠파스
Daum UCC 광고

참고 자료

없음