A+ [광고론] CYON 초콜릿폰 광고분석!

목차

1. CYON브랜드 소개
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략

본문내용

1. CYON브랜드 소개
처음 `화통`으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 `프리웨이`로
바뀐 뒤 97년 봄에는 `싸이언(CION)`으로 또 한번 교체. 그 후, 2000년
4월에는 싸이언의 영문 철자를 `CYON`으로 변경.
CION은 `귀족의 자손`이라는 뜻이다. 하지만, I가 Y로 바뀌면서 싸이언의
의미도 `사이버 온 사이언`으로 바뀜.
작은 변화였지만 그 효과는 증대. `싸구려`를 연상시켰던 CYON이 점차
‘사이버’라는 도시적이고 세련된 느낌을 연상케 하는 `사이버`로 바뀌기
시작.
한 때는 브랜드 철수까지 고민했었던 LG전자는 이 같은 변화에 고무돼
싸이언 브랜드 파워를 높이는 데 더욱 박차를 가하기 시작함.
CYON 브랜드
2. SWOT 분석
T1. 경쟁업체와의 심한 경쟁
T2. 연령층간의 개별된 욕구
T3. 휴대폰의 빠른 교체주기
O1. 소비자의 높은 기술 수용능력
O2. 휴대폰 개성화
O3. 휴대폰 보조금 등의 정부지원
W1. 낮은 브랜드 인지도
W2. 배터리용량과 잦은 유격문제
W3. 외장메모리 확장 부족
W4. 상대적으로 단순한 구성
S1. 감성적이고 세련된 디자인
S2. 인기모델을 통한 제품 이미지
S3. 높은 부가 기능
S4. 친환경적인 제품
W1 + T1
이벤트 마케팅을 통한 인지도강화
W1 + T2
기대 이상의 개별 욕구 충족측면
W4 + T3
질리지 않는 세련된 디자인 개발
S1 + T1
경쟁업체와의 차별적인 디자인
S2 + T2
젊은 층을 겨냥한 감성 욕구 자극
S3 + T3
내구성 및 지속성 강화(오래 사용)
Threat
W1 + 02
개성적인 제품을 통한 인지도강화
W2 + 01
쉬운 제품A/S 및 업데이트 강화
W3 + 01
외장메모리 확장 가능 제품 개발
S1 + 02
개인 취향의 감각적인 면 강조
S2 + 02
모델에 의한 자연스러운 PPL 홍보
S4 + 03
친환경 제품에 대한 정부 인증획득
Opportunity
Weakness
Strength
3. STP 전략
휴대폰 시장을 13~18세, 19~24세, 25~35세로 나눔.
초콜릿폰 마케팅 팀은 사용자의 태도에 따른 세분화를 실시하여 고려 대상에
포함. (실제 특성에 따른 시장 세분화를 실시하고 있는 근래에 흐름에 부합)

참고 자료

없음