A+ [광고론] CJ엔터테이먼트 광고분석

소개글

Company LOGO
CJ Entertainment 선정이유, 현황
영화, 공연에 관심 많은 대학생! 하로사!!
광고 없는 회사는 없다는 교수님의 말씀에 따라 용기 내어 CJ Ent.를 주제로 선정!
콘텐츠 산업의 성장에 따라 엔터테인먼트 사업도 함께 발전 -> 관심이 필요하다고 생각함
영화의 제작, 투자, 배급, 상영을 있는 산업의 수직계열화를 완성
비디오/DVD 판매, TV 판매 및 뉴 플랫폼에의 영화 판매 등으로 수익을 창출
해외 시장을 대상으로 한 영화 제작, 배급 영역까지 진출 계획
영화와 극장, 홈 엔터테인먼트, 케이블, 인터넷 등 다양한 채널을 포괄하는 수평계열화의 달

목차

CJ Ent. 선정이유
CJ Ent.의 현황
SWOT분석
경쟁사 분석
CJ Ent. 광고
향후 전망 & 결론

본문내용

Company LOGO
CJ Entertainment 선정이유, 현황
영화, 공연에 관심 많은 대학생! 하로사!!
광고 없는 회사는 없다는 교수님의 말씀에 따라 용기 내어 CJ Ent.를 주제로 선정!
콘텐츠 산업의 성장에 따라 엔터테인먼트 사업도 함께 발전 -> 관심이 필요하다고 생각함
영화의 제작, 투자, 배급, 상영을 있는 산업의 수직계열화를 완성
비디오/DVD 판매, TV 판매 및 뉴 플랫폼에의 영화 판매 등으로 수익을 창출
해외 시장을 대상으로 한 영화 제작, 배급 영역까지 진출 계획
영화와 극장, 홈 엔터테인먼트, 케이블, 인터넷 등 다양한 채널을 포괄하는 수평계열화의 달성
Company LOGO
SWOT 분석
strength
strength
Weakness
Weakness
opportunity
opportunity
threat
threat
제작,투자,배급, 상영의 수직계열화
다양하고 우수한 컨텐츠 확보
- 드림웍스를 통해 외국 영화 한국,중국 독점 배급
리스크 관리시스템
유연한 기업문화
리스크 관리시스템
→ 제작비투자의 상한선
→ 대작 영화탄생의 제약 → 소비자 외면 우려
전 엔터테인먼트 사업을 아우르는 다양한 사업군 + 자회사 多 → 지속적인 투자 부담
주 5일제 확산 → 여가활동 관심 급증
다양한 부분에서 엔터테인먼트 시장이 큰 규모로 성장
기술적 발달과 유비쿼터스 환경 구축으로 엔터테인먼트에 대한 수요 늘어남
오리온의 쇼박스, 롯데시네마 등 경쟁자가 늘어나 배급경쟁치열
CJ 계열의 CGV입지의 위기
제작사들이 수직적 통합에 거스르고 독자적인 제작을 원하는 경향
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SWOT 분석
PR을 이용한 긍정적 이미지 구축
‘영화 = 제작사, 배급사’ 인식구축 광고
투자를 기반으로 작품성 있는 영화에 주력
뮤지컬, 독립영화 등 다른 사업에 대한 광고
-> 여러 문화활동을 하는 기업 이미지 구축
& 소비자의 트렌드 맞춤 (뮤지컬에 관심 多)
차별화 전략 경쟁업체와 차별화되는 이벤트
- 최고 엔터테인먼트 회사이미지
구축

참고 자료

없음