아마존 마케팅 분석

소개글

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목차

1. Since 1994 Amazon.com 기업 소개
2. 경쟁사 분석과 4P분석
3. Amazon.com의 마케팅 전략
4. TOWS 분석
5. 유통경로를 포함한 Amazon.com의 성공요인 분석
6. 향후 전략적 이슈

본문내용

1.2 ‘amazon.com의 시작
amazon.com은 월스트리트 펀드회사의 부사장으로 있던 제프 베조스가 인터넷의 잠재력을 높이 평가하면서 시작된다. 인터넷이라는 기술이 막 대중에게 제공되기 시작한 90 년대 초 인터넷 사용자가 연평균 2400%가 증가한다는 것을 알고 인터넷을 이용한 사업을 시작하기로 결심하고 직장을 떠난다. 인터넷을 이용하는 사업 아이템을 찾고 있던 베조스는 작은 부피로 소비자에게 배송이 용이하고, 저렴한 가격으로 소비자들이 부담 없이 구매가 가능하며, 적은 품질손상으로 위험부담이 적은 품목으로 서적을 선정한다. 인터넷상에서 소비자로 하여금 쉽고 빠르게 찾아올 수 있는 회사명을 짓기로 하다고 알파벳 `a` 로 시작하는 회사이름을 고민하다가 amazon.com 이라는 회사가 세상에 이름을 드러내기에 이른다.
1.3 재무현황
[표 1]은 창업이래로 아마존닷컴의 재무현황을 요약하여 놓은 것이다. 창업이래로 amazon.com은 연 30%이상 꾸준히 매출이 증가했다. 하지만 초기 영업비용과 지속적인 인수합병으로 인하여 계속 적자를 면치 못하다가 2003 년도 4 분기에 창업 이후 처음으로 7 천 320 만 달러의 흑자를 내고, 2004 년도는 매출액 69억 2 천만 달러에 순이익 5 억 8 천 8 백만 달러의 성과를 보였다.
아마존이 1.4 분기 전자제품과 의류 판매 호조에 힘입어 작년 같은 기간의 배가 넘는 이익을 기록 하며 월가 예상치를 웃도는 호 실적을 거둔 것으로 나타났다. 아마존의 1.4분기 순이익이 1억1천100만달러, 주당 26센트로 1 년 전 5천100만달러, 주당 12센트보다 배 이상 늘어났고 매출액은 32% 증가한 30억2천만달러를 기록했다. 아마존의 이 같은 실적 호전은 월마트나 베스트바이 등의 오프라인 상점들과의 경쟁에서 선전하며 디지털카메라와 비디오게임 등 전자제품을 비롯해 책, 음악, 의류, 시계, 신발 등의 판매가 호조를 보인 데 따른 것으로 분석된다.

참고 자료

없음