나홀로족

소개글

요즘 증가하고 있는 나홀로족의 등장배경, 라이프 스타일, 그들을 위한 상품 등에 대해 소개합니다.

목차

[서론]

I. 나홀로족을 주목하라!.

[본론]

II. 나홀로족이란?
III. 나홀로족의 등장배경
IV. 나홀로족의 Life Style
V. 나홀로족을 위한 상품
VI. 그들은 왜 나홀로족을 꿈꾸는가?

[결론]

VII. ‘나홀로족’ 시장의 미래
VIII. 나홀로족에 대한 우려

본문내용

[서론]
I. 나홀로족을 주목하라!.
70년대 이후 산아제한과 도시개발 정책의 결과 전통적인 대가족 제도가 핵가족 형태로 대체되었다면, 90년대 후반 이후에는 홀로 세대를 구성하는 이른바 ‘독신 가구’가 급격히 늘어나고 있다. 무엇보다도 자신만의 독립된 공간과 생활을 즐기려는 20-30대 ‘나홀로족’의 증가가 큰 원인이다. 결혼과 상관없이 부모로부터 독립하여 혼자만의 삶을 만끽하는 자유롭고 독립적인 그들의 라이프 스타일은 21세기 새로운 코드로 등장하고 있으며, 그들을 향한 기업들의 활발한 마케팅 활동은 갈수록 치열해지고 있다.
[본론]
II. 나홀로족이란?
‘나홀로족’은 홀로 가구를 구성한 경우를 말한다. 하지만 홀로 가구를 구성하고 있다고 해서 모두 ‘나홀로족’은 아니다. 홀로 사는 노인들이나 자녀들의 조기 유학으로 혼자 남게 된 가장들을 보고 ‘나홀로족’ 이라 부르는 것은 조금 어색하기 때문이다. 이들은 ‘독신 가구’이지 ‘나홀로족’은 아닌 것이다. ‘나홀로족’은 그 용어에서 드러나듯이 ‘혼자’이기를 ‘선택’한 사람들이다. 부모님과 사는 것이 물리적으로 아무런 문제가 없음에도 자신만의 공간과 자유로운 생활을 위해 독립한 20-30대의 미혼, 만혼 및 이혼 남녀들이 포함된다. 흔히 ‘싱글족’이라 부르기도 하는데, ‘싱글족’은 결혼관에 근거한 개념으로 부모님과 함께 살아도 ‘싱글족’일 수 있지만 ‘나홀로족’은 주거가 독립된 독신 가구의 형태가 전제된다는 점에서 차이가 있다. 하지만 ‘나홀로족’의 전형적인 예는 독립한 ‘싱글족’으로서 이 둘은 같은 가치관에 기반하고 있고 하나의 맥락에서 이해될 수 있는 개념이다. 따라서 이 글에서는 ‘싱글족’에 대한 이해를 바탕으로 ‘나홀로족’의 등장 배경과 라이프 스타일, 그리고 마케팅에 있어서 그들이 가지는 의미들을 살펴보기로 한다.

참고 자료

1. 연합뉴스 2007. 1. 15
3. 스포츠서울 2007. 1. 17
4. YTN 2007. 6. 16.
5. 조선일보 2007. 2. 1
6. 매일경제 2007. 1. 11, 2007. 1. 12
7. 경향신문 2006. 11. 23
8. 매일신문 2007. 9. 15
9. 굿모닝 세상은 지금 2007.05.20
10. 헤럴드 생생뉴스 2007. 05. 18, 2007.08.21
11. 예일병 경제노트 2007. 1.17
12. 헤럴드경제 자매지 캠퍼스헤럴드 2007. 7. 21
13. 인터넷 사이트
http://myfriday.joins.com/myfriday/article/m_article_view.asp?aid=259952&servcode=3020301