[경영전략] 다음커뮤니케이션의 고속성장

*승*

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다음커뮤니케이션의 고속성장

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다음의 소개
사례요약
토의과제

본문내용

사례요약

(주)다음커뮤니케이션의 발전
-1995년 설립 후 – 인터넷이라는 매체를 통한 협동작업, 의사소통,
메시징 등을 위한 서비스와 소프트웨어 개발
-1999년 코스닥 등록 후 성장 가속화
범용 전자우편 (hanmail.net) 서비스
뉴스/금융 정보서비스(미디어 DAUM)
동호회서비스 (DAUM 카페)
전자쇼핑 (d&shop)
정보 검색
UCC 서비스 (DAUM TV팟)

-2007년 현재 3,700만명 이상의 가입자 보유
→ 다양한 서비스와 컨텐츠로 원스탑 포털서비스업체로 발전, 성장

인터넷 산업의 특성
인터넷산업 – 시설비용과 마케팅 비용 이외에 기술적 장벽 없음
→진입장벽이 낮은 것처럼 보인다.

-마케팅 비용이 전체영업비용에서 50% 이상 차지
회원수가 많은 기업에 광고가 집중됨 →
초기 진입한 많은 경쟁자 도태됨
시장지배력을 가진 소수의 선도기업만 생존

미국 : 상위 3개 포털업체가 온라인 광고시장의 70% 이상 차지
국내시장에서도 다음과 네이버가 2006년 말까지 72%의
시장 점유율을 기록하는 등 소수의 선두업체들의 시장점유율이 급증

참고 자료

www.daum.net

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