국내기업의 해외진출 실패 사례 (문화적차이)

소개글

국내기업의 해외진출 실패 사례 중 태평양화장품(아모레퍼시픽) 사례를 문화적 차이를 중점으로 조사한 것입니다. 잘 정리되어 있으며 A받은 레포트입니다.

목차

I. 서론
Ⅱ. 본론
1. 해외 진출에 있어서
현지 문화 이해의 중요성
2. 태평양 기업소개
3. 태평양의 프랑스 진출
4. 프랑스에서의 실패
5. 문화적 관점으로 본 실패 요인
6. 그 밖의 실패 요인
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론
2000년대 들어 세계경제는 정보통신의 발달, 세계적인 관세 장벽의 축소 등으로 단일시장 경제체제가 형성되고 있다. 이에 따라 기업에는 세계시장을 상대로 한 무한경쟁시대에 맞는 새로운 경영패러다임이 요구되고 있으며 이와 더불어 해외 진출의 필요성이 대두되었다. 즉, 세계경제의 상호의존성 증대와 지역 블록화 심화 등을 감안할 때 적극적인 해외 진출을 통한 시장선점 혹은 개척의 필요성이 증대되고 있다는 것이다. 결국 기업의 해외 진출은 범세계적 경재구도라는 새로운 국제경제 환경 하에 기업의 존립을 위해 불가피해졌다.
이 같은 상황에서 한국의 기업들은 해외로 진출하여 큰 성과를 거두기도 했으나, 반대로 실패를 경험하기도 했다. 그렇다면 부정적 결과인 후자의 경우는 어떠한 이유 때문일까. 해외진출의 실패 이유를 살펴보면 현지 정부와의 갈등, 경제적 위기, 시장조사 미흡, 과도한 경쟁, 현지문화 이해 부족 등이 있다.
위에서 언급했듯이 단일 시장 경제체제가 형성됨에 따라 세계의 시장이 점점 동질화 되어 가고 있는 것은 사실이다. 하지만 이와 동시에 기후, 지형 등과 같은 자연조건이 나라마다 상이함은 물론 언어, 전통, 습관, 종교, 관습 등과 같은 문화적 요인의 차이가 크며, 또한 사회내부구조, 법 등과 같은 사회적 요인 및 기술, 경제발전단계와 같은 경제적 요인 등에 있어서도 상당한 차이가 존재한다는 것을 알아야 한다. 개별국가 간에는 국가 환경에서 비롯된 차이가 존재한다는 것을 인식하고 현지의 시장 사정을 이해할 수 있는 능력이 해외 진출을 도모하는 기업에게 필요하다는 것이다.
이러한 관점에서, 위에서 살펴보았던 해외진출의 실패 이유 중 현지의 문화 이해 부족이 주된 실패요인으로 작용한 경우를 국내기업의 구체적인 사례를 통해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본 론

1. 해외진출에 있어서 현지 문화 이해의 중요성

문화를 한 국민이나 민족에 널리 공유된 인식이라 볼 때, 이를 국민문화 또는 거시문화(macro culture)라고 하며, 여러 세대를 거치면서 법률, 규칙, 관습 등으로 나타난다. 각기 다른 시장에 있어서의 문화적 차이는 기업의 모든 활동과 기능에 영향을 미치게 된다.

참고 자료

한국수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
태평양화장품 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr
아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.com
리리코스 홈페이지 http://www.lirikos.co.kr
KBS프로그램 ‘신화창조의 비밀’ 홈페이지
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/intro/program.html
네이버 http://www.naver.com 검색자료
기업의 해외진출 시 고려해야할 문화적 차이
태평양화장품의 글로벌 마케팅
태평양의 해외진출 성공사례
태평양 화장품의 세계시장 공략기
글로벌시대의 국제경영학 / 김중배
먼나라이웃나라 - 프랑스편 / 이원복
상품평가 및 구매의도에 대한 원산지효과 연구 / 오미영 박종민 장지호
(주)태평양의 글로벌 전략 / 김주헌
KBS프로그램 ‘신화창조의 비밀’ 세계의 女心을 잡아라! - 태평양화장품 세계시장 공략기