국가이미지 제고방안에 대한 고찰

소개글

국가이미지 제고방안에 대한 고찰입니다.

목차

Ⅰ. 국가이미지의 개념과 중요성
Ⅱ. 우리나라의 PR 실태
Ⅲ. 선진국의 국가이미지 제고전략
Ⅳ. 동해 명칭갈등
Ⅴ. 우리나라의 국가이미지 제고 방안

본문내용

Ⅰ. 국가이미지의 개념과 중요성
○ 정의
- 「국가이미지」란 특정 국가에 대해 형성된 인식의 총체로서 해당국 국민들이 국내외에서 벌이는 제반활동이 복합적으로 작용되어 형성됨
- 주요국들은 「국가」와 연상되는 긍정적 이미지를 상징물이나 문화, 인물을 통해 다양하게 갖고 있으나 우리나라는 「KOREA」에서 연상되는 뚜렷한 이미지를 갖고 있지 못함
o 한국하면 가장 먼저 무엇이 떠오르는가에 대한 질문에 대해 전쟁․분쟁지역(24.7%), 군부독재․시위(2%) 등 부정적 이미지가 경제발전(9.3%), 근면․친절한 국민성(9.1%), 서울올림픽 및 2002년 월드컵 개최지(7.7%) 등 긍정적 이미지를 압도 (출처: 국제경영전략연구원, 1998)
○ 중요성
- 1896년 독일의 Earnest Williams가 상품에「Made in Germany」로고를 사용하여 국가이미지를 해외마케팅에 처음으로 활용한 이래 국가이미지는 소비자의 구매를 촉진시키는 「보이지 않는 손(invisible hand)」으로 작용
- 따라서 자국기업의 해외마케팅과 외국인투자 유치 등에 국가이미지가 포지티브(positive)한 방향으로 작용하기 위해서는 국가가 전략적으로 국가이미지를 관리할 필요성이 제기됨
- 우리 무역의 질적 성장을 추진하기 위해서는 국가이미지의 개선이 필요하고 동북아 중심지 전략도 국가이미지가 개선되어야 성공할 수 있음
→ 따라서 기업의 이미지와 마찬가지로 국가이미지도 전략적으로 결정되고 관리되어야 함
Ⅱ. 우리나라의 PR 실태
○ 온라인(On-line)
-정보화시대에 부응하여 다국어 홈페이지 http://www.korea.net 을 운영하고 있으며 현재 8개 언어로 뉴스를 중심으로 운영하 고 있으나 다국어 포털 사이트로 확충할 방침을 가지고 있음
- 홈페이지를 통해 매년 국가홍보 동영상을 제작 및 홍보

참고 자료

․ 대한민국 공식 홈페이지: http://www.korea.net/
․ 청와대: http://www.cwd.go.kr/
․ 국정홍보처: http://www.alim.go.kr/
․ 외교통상부: http://www.mofat.go.kr/
․ 재정경제부: http://www.mofe.go.kr/
․ 행정자치부: http://www.mogaha.go.kr/
․ 반크 : http://www.prkorea.com/, http://www.prkorea.com/textbook/sendinvoice06.htm/
․ 영국 공식 홈페이지 : http://www.direct.gov.uk/
․ 중국 공식 홈페이지: http://www.gov.cn/
․ 미국 공식 홈페이지: http://www.usa.gov/
․ 일본 외무성: http://www.mofa.go.jp/
․ 야후 블로그: http://kr.blog.yahoo.com/report_blog/9582/
․ 조선일보: http://www.chosun.com/
․ 중앙일보: http://www.joins.com/
․ 동아일보: http://www.donga.com
․ 월드컵 이후 국가 이미지 변화와 시사점, KOTRA, 2002
․ 203개 경제, 무역, 사회 지표로 본 대한민국, 한국무역협회 무역연구소, 2003
․ 선진 5개국 국민들의 한국에 대한 인식조사, 해외홍보원, 2001
․ 아시아 4개국 및 러시아 여론 주도층의 한국에 대한 인식 조사, 국정홍보청, 2003
․ 문화를 통한 국가브랜드가치 제고 전략, 김정탁 외 14명, 문화관광부
․ 대한무역진흥회 발간 자료들
․ 『국가브랜드, 국가이미지』, 사이몬 안홀트, 커뮤니케이션북스, 2003
․ 『국가이미지와 기업경쟁력』, 유진 D. 자페, 신건철 외 역, 한국경제신문, 2005
․ 『한국의 국가이미지 분석과 시사점』, 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
․ 『국제PR』, 커뮤니케이션북스, 2003