오리온의 중국시장 단독투자의 진입방식 이유와 장․단점

*민*

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최초 등록일: 2007.11.22
최종 저작일: 2006.03; 1페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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오리온의 중국시장 단독투자의 진입방식 이유와 장․단점

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중국 제과시장은 외국 브랜드가 진출해 모든 업체들이 동일 출발선상에서 경쟁을 시작한 그야 말로 세계시장이라 할 수 있는 상황이었다. 12억 인구를 가진 중국제과 시장은 개혁 ․ 개방으로 브랜드 파워의 각축장이 되었기 때문에 오리온은 단독투자를 선택하였다.
즉, 이미 브랜드 이미지가 형성되어 있지 않은 중국에서 오리온을 브랜드 파워의 경쟁력으로 승부를 걸어 현지 시장의 경제적 종속을 위한 목적이었다.

참고 자료

이장로.국제마케팅(2005). 무역경영사

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