(마케팅) IKEA의 기업분석 및 마케팅 성공사례 및 SWOT, 4P 분석 레포트

소개글

IKEA의 기업분석 및 마케팅 성공사례 및 SWOT, 4P

목차

1) 스웨덴 가구 왕국 IKEA
1. IKEA 기업소개
2. IKEA 기업철학


2) IKEA의 마케팅 전략
1. IKEA의 SWOT 분석
2. IKEA의 4P 전략
- PRICE

본문내용

IKEA의 기업소개
스웨덴의 가구회사
- 창업주인 잉바르 캄프라드 엘름타리드 아군나리드
(Ingvar Kamprad Elmtaryd A gunnaryd)의 약자
- ready to assemble 개념에 의한 가구
- 가정용품 및 주방용품, 사무실 용품, 욕실용품 등을 생산
마케팅관리 2조
IKEA의 기업철학
IKEA = A Better Life Everyday
- 모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 훌륭한 디자인과 실용성을
갖춘 다양한 가정용 가구를 제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은
삶을 꾸리도록 도와준다.
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마케팅관리 2조
Strength
Weakness
저렴한 가격, 질 좋은 상품
교외에 위치한 매장 → 임대료 절감
IKEA만의 독특한 디자인
IKEA 매장만의 라이프 스타일
기존의 가구매장과는 다른 이미지
공급업체에 대한 의존성이 높음
DIY시장에 대한 한정된 인식
지역적 특성이나 취향이 반영되기 어려움
Opportunity
Threat
스웨덴의 주택 부족 문제
통신판매업계의 치열한 경쟁 → 가격에 집중
→ 제품의 질 저하
낮은 가격을 고수하면서 질 좋은 제품 선정
공급이 한정된 목재시장 →가격 급등에 민감
값싼 자국 원자재를 바탕으로 한 기업의 신규진입
개성존중의 현대사회
환경 단체의 움직임이 있을 경우 타격이 큼
IKEA의 SWOT 분석

참고 자료

없음