관광가격

소개글

관광마케팅 발표자료입니다.
A+자료예요~

목차

제6장 관광가격
Ⅰ. 가격의 정의와 중요성
1. 가격의 정의
2. 가격의 중요성
Ⅱ. 가격결정의 기초개념
1. 수요의 탄력성
2. 비용구조
3.경쟁
4. 상품차별화
5. 기타 요소
Ⅲ.일반적 가격 결정 방법
1. 직관적 방법
2. 경험에 의한 방법
3. 시행착오방법
4. 가격인하방법
5. 고가격책정방법
6. 경쟁적 방법
Ⅳ 전략적/전술적 가격결정방법
1. 장기적/전략적 가격
2. 단기적/전술적 가격
Ⅴ신제품의 가격결정전략
1. 상층흡수가격
2. 시장침투가격
Ⅵ. 식당가격결정

본문내용

제6장 관광가격
Ⅰ. 가격의 정의와 중요성
1. 가격의 정의
혐의의 의미 : 제공되는 제품 및 서비스의 대가로 요구되는 금액
광의의 의미 : 소비자가 소유 또는 사용하게 된 제품이나 서비스가 제공하는 혜택과 교화하는 대가로 절대가격(絶對價格)이라고 하고, 상품간의 교환비율을 나타내는 넓은 뜻의 가격을 상대가격(相對價格)이라 한다. 또한, 가격은 시장에서 구입할 수 있는 통상적인 좁은 뜻의 상품에 대해서만 존재하는 것이 아니라, 임금 또는 이자에 의한 보수를 받고 고용 또는 임대되는 노동이나 자본과 같은 넓은 뜻의 상품에 대해서도 존재한다. 즉, 임금과 이자는 각각 노동과 자본의 가격이다. 이와 같이 그 사회의 법률, 관습, 제도 등에 의하여 소유와 교환이 허용되고 있는 모든 것에 대하여 가격은 존재하며, 상품 간에 일어나는 교환은 그 가격에 따라서 특정한 비율로 이루어진다.
○ 이러한 가격은 어떻게 결정 되는가?
판매자
구매자
실제로 받기를 기대하는
가격보다 높게 요구
지불해야 한다고 생각하는
가격보다 낮게 요구
↓↓↓↓↓
협상을 통해 상호 인정할 수 있는 가격에 도달
2. 가격의 중요성
마케팅환경이 급속히 변화함에 따라 가격결정의 중요성이 더욱 부각되어 지고 있다. 몇 해 전만 해도 마케팅믹스 요인 중에 가격의 중요성은 많은 비율을 차지하고 있지 않았지만 요즈음에는 중요한 요소로 평가되고 있다.
최근 수십년 동안 비가격요인이 구매자의 선택행동에 있어서 중시되고 있는 것도 사실이다. 하지만 앞으로는 경쟁이 더욱 치열해져 소비자들로 하여금 자사제품을 경쟁사제품과 다르게 인식시키는 것이 더욱 어려워질 것으로 예상되므로 가격의 중요성은 더욱 커질 것이다.
○ 마케팅 믹스요소에서

참고 자료

없음