광고와 문화

소개글

A+받은 레포트 입니다. 구체적인 예를 들어가며 우리나라광고 속에 있는 문화를 알아보았습니다. 정말 제가 열심히 쓴 겁니다.^^ 걱정하지 마시고 구매해보세요~

목차

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본문내용

또 멧돌춤 CF로 잘 알려진 SKY CF를 생각해 보자. 이 CF가 나간 후에 이 CF의 배경음악 이었던 푸시캣돌의 “Don`t cha"가 우리나라 클럽에서 쉴 새 없이 흘러 나왔고 클럽안의 모든 사람들은 약속이나 한듯이 CF에서 나왔던 멧돌춤을 추었다. 우리나라 클럽문화에 새로운 바람을 불러일으켰다. 또한, 한편의 광고가 사람들이 잘 알지 못하였던 외국 음악을 널리 알리게 되었고 그 노래를 부른 가수도 더 이상 우리나라에서 낯설지 않다.
위의 광고가 문화에 변화를 준 광고들 이라면 이제 소개할 광고는 문화를 창조해냈거나 해내고 있는 광고들이다. 먼저 KTF의 “SHOW” 광고를 보자. 만약 이 광고가 없었다면 사람들은 "SHOW"가 뭔지 KTF가 새로이 서비스하는 신기술이 무엇인지 몰랐을 것이다. 또 그 전파속도 또한 느렸을 것이다. 하지만 “SHOW” 광고를 통해서 사람들은 신기술이 나옴과 동시에 그 것이 나왔다는 것을 알 수 있게 되고 또한 광고를 보는 학습효과를 통해서 그 사용법까지 많은 사람들에게 널리 퍼져서 “SHOW” 라는 새로운 기술(화상통화)이 하나의 새로운 문화를 형성해 나가고 있다.
이에 더해서 애니콜의 광고 ANY CLUB 에서는 새로운 상품의 홍보뿐만 아니라 광고를 위해 노래를 만드는가 하면, 광고와 뮤직비디오가 혼합된 새로운 형태의 문화 contents를 만들었다. 이번 애니콜의 광고에 사용된 노래는 광고의 배경음악으로서만 쓰기위해 만든 것이 아니라 그 가수의 디지털 싱글 앨범으로 발표되었다.

참고 자료

김은희. 인터넷 광고와 문화. 한국학술정보(주). 2005

강준만, 박주하, 한은경. 광고와 사회학 제 2 판. 한울. 1997

Janowitz Morris. The Last Half-Century: Societal Change and Politics in America.