마케팅 개념(철학)의 발전과정과 제품 수명 주기의 단계

소개글

마케팅 개념(철학)의 발전과정과 제품수명주기의 단계

목차

- 마케팅 개념(철학)의 발전과정 -

1) 생산 개념(Production Concept)
2) 판매 개념(Selling Concept)
3) 마케팅 개념 (Marketing Concept)
4) 사회지향적 개념 (Societal Marketing Concept)


- 제품수명주기의 단계 -

제품수명주기 의미

+ 도입기
- 도입기의 특징
- 도입기의 마케팅전략

+ 성장기
- 성장기 특징
- 성장기의 마케팅 전략

+ 성숙기
- 성숙기의 특징
- 성숙기의 마케팅전략

+ 쇠퇴기
- 쇠퇴기의 특징
- 쇠퇴기의 마케팅 전략

본문내용

- 마케팅 개념(철학)의 발전과정 -

1) 생산 개념(Production Concept): (1900-1930 이전)
이 개념은 수요와 공급의 관계에서 초과 수요의 시대에 기업의 마케팅 철학입니다. 기업이 대중의 욕구를 충족시키고 이를 통해 후생 수준을 향상시키려면 (수요를 따라가지 못하는)부족한 물품을 공급하는 것이 기업과 마케팅이 봉사해야 하는 역할이라고 생각하던 개념입니다. - 생산개념
2) 판매 개념(Selling Concept): (1930-1950 이전)
생산관리의 과학화, 기업의 대규모화.
기술혁신 ->대량생산체제 ->생산능력향상 ->세계 대공항으로 수급 불균형 - 판매개념. 시장 공급이 시장 수요를 앞지르기 시작한 시기. 광고의 초기기법이나 철학이 탄생한 시기.
3) 마케팅 개념 (Marketing Concept)
: 소비자의 만족을 통한 이익의 추구가 주요 개념입니다. 전사적 통합적 마케팅을 활용하고, 고객의 욕구를 충족시켜주는 대가로 기업 이익을 지향하게 된다. 소비자만족 + 기업목표달성 = 고객만족으로 이윤추구. (고객지향주의 적용)
- 배경 : 교육수준과 소득 향상. 경쟁격화, 구매저항심화, 욕구수준 증대 - 마케팅 개념
4) 사회지향적 개념 (Societal Marketing Concept):
`마케팅 개념 + 장기적인 사회 복지 즉, 환경과 생태계 영향을 감안한 기업 생태학적 접근`의 마케팅. 소비자만족 + 기업목표달성 + 소비자 및 사회복지 증진 = 사회지향적 개념

제품수명주기 -

제품수명주기의 단계

전형적인 제품수명주기(product life cycle/PLC)는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 단계를 거치는 S자 곡선을 보인다. 제품수명주기는 아주 단순한 개념이지만 여러 가지 특성을 보이는 각 단계는 중요한 전략적 시사점을 보여준다. 이를 바탕으로 시장에서 제품의 판매량, 지속기간, 이익 등을 예측하고 마케팅 전략을 수립하는 데 유용하게 사용할 수 있다.

참고 자료

마케팅 원론
마케팅 이해
마케팅