CASIO 시계의 국제마케팅 전략 분석 (SWOT, STP, 4P모두 포함)

소개글

CASIO 시계의 국제마케팅 전략 분석 (SWOT, STP, 4P모두 포함)

목차

1.서론
2.CASIO 시계 기업개요

3. 거시환경조사
1) 국내시계시장현황(경제)
2) 국내시계산업의 특징(경제)
3) 시계시장의 사회문화적 특징

4. 미시환경조사
1) 카시오시계의 포지션
2) 기업의 특성

5. SWOT 분석
1) 문제 도출

6. STP전략 적용
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝

7. 4P 전략
1) 제품전략
2) 유통전략
3) 가격전략
4) 촉진전략

8. 결론 - 예상되는 효과

*. 참고문헌

본문내용

1. 서론
누구라도 시계를 한 번도 사용해보지 않은 사람은 없다. 바쁜 아침시간에 시계를 깜빡 잊고 나온 사람이라면 매번 주변 사람들에게 시간을 물어봐야하는 수고로움에 자신의 건망증을 저주해본 경험도 있을 것이다.
그런 시계의 영광도 잠시. 어느새 휴대폰이 생활필수품이 된 한국에서는 시계보다 휴대폰이 더욱 유용해졌다. 구차스럽게 손목을 조이는 시계를 차는 것 보다 시계 기능이 포함되어 있는 휴대폰 하나만 들고 나가면 모든 불편함이 사라질 수 있기 때문이다.
분명 휴대폰은 시계의 가장 중요한 기능을 대체할 수 있다. 하지만 시계는 호락호락 휴대폰의 공세에 무너질 기미는 보이지 않는다.
(시계수출현황 / 스위스시계산업협회)
좌측의 스위스시계협회 자료에서도 보듯이 시계에 대한 수요는 전년도에 비해 상당한 수준으로 증가하여 사상 최대의 수출 실적을 올렸다. 이러한 시계 시장의 높은 수요는 흔히 비싸고 정교하며 소장가치가 높다고 인식되는 스위스 시계에만 국한되지는 않을 것이다.
2000년 KOTRA가 공개한 시계바이어 설문조사의 내용을 볼 때도 약 80%이상의 시계바이어와 시계업체들은 향후 시장이 현 시점보다 더 밝을 것이라고 전망했다.
여전히 시계에 대한 전 세계 소비자들의 수요는 끊이지 않고 있다. 그 점에서 시계는 그 역사가 수백년에 이름에도 불구하고 다른 첨단 제품에 대체되지 않고 고유한 자신의 영역을 지키고 있는 셈이다.
이제부터 이와 같은 독특한 정체성을 가진 시계와 관련하여 CASIO 시계의 국내 진출 전략에 대해 논의해보려 한다.
2. 카시오 시계 : 기업 개요
카시오社는 1946년 창업한 기업으로 처음에는 일종의 담배 파이프 같은 잡화를 생산하는 작은 기업으로 출발했다. 특히 전후의 궁핍한 상황에서 카시오 사의 담배 파이프는 선풍적인 인기를 끌게 되어 엄청난 성공을 거두었다고 한다. 여기서 거둔 수익의 대부분을 카시오는 전자계산기에 투자했다. 카시오는 어느 박람회에 참가했다가 기계식 전자계산기를 접했고 이것의 시장성이 클 것이라 확신 했기 때문이다.

참고 자료

한국 시계공업협동조합 : http://www.kowic.or.kr/
한국은행 경제통계시스템 : http://ecos.bok.or.kr/
CASIO 시계 홈페이지 : http://www.g-shock.jp/ , http://www.casio-intl.com/wat/
G-Cosmo 홈페이지 : http://www.gcosmo.co.kr/
KOTRA : http://www.kotra.or.kr/
국제마케팅 :2007 / 김주헌
삼성경제연구소- 일본기업의 위기극복 사례 : 2001 / 김근동
G-shock mania 까페 : http://cafe.naver.com/gshockmania
기타 : 주요일간지, 경제지, 블로그