[여성마케팅] 성공기업사례분석 - 미샤

소개글

여성 마케팅 성공기업 미샤의 사례 분석입니다
PPT 50장 분량으로 필요하신만큼 잘라 쓰시면 될 것입니다.
SWOP 분석, STP분석, 마케팅믹스(4P) 분석부터 철저하게 조사하였고
A학점 받은 리포트입니다.
소비자 행동론적인 측면에서도 분석이 되어 있습니다.

목차

1. 여성 시장과 여성 고객
2. 왜 여성 마케팅인가?
3. 여성의 구매 특성(4가지 포커스)
4. 여성을 알아야 한다
5. 남자와 여자의 구매 차이
6. 성공 사례 – MISSHA의 여성 마케팅
7. 사례 평가
8. 마케팅 시사점
9. 실전전략

본문내용

1. 여성 시장
여자가 원하는 것을 알면 세상은 당신 것이다
_영화 <왓 위민 원트> 중에서
소비의 중심 – 여성 고객
가구의 94% 여행 관련 상품의 92% 주택의 91% 가전제품의 51% 자동차의 60%
은행 계좌의 60% 건강 관련 제품의 80% 전체소비제의 83% 의사결정과정에서 90%이상 차지
경기침체에도 안정적인 소비 성향
여성 실버 시장, 와인 세대
헤라(HERA) 마케팅
*Housewives : 전업이든 경업이든 현재 주부이면서
*Educated : 고등교육을 받았고
*Reengaging : 다시 시작할 수 있으며
*Active : 적극적이고 활동적인
구매 결정 폭이 넓다
스스로 돈 버는 여자는 그렇지 않은 여자보다 돈을 더 많이 쓴다
돈 버는 여자들은 가족을 위한 대리서비스를 구입할 경우가 많다
물건을 혼자 사지 않는다

참고 자료

[성공과 실패에서 배우는 여성마케팅] , 김미경 , 위즈덤 하우스, 2005,
[여성 고객 이렇게 사로 잡아라], 스즈끼 죠오지 , 중앙 이아이피(주), 2001
[미샤 3,300원의 신화], 우병현, 이지앤, 2005
[사람의 행동을 결정 짓는 심리 코드], 베아트 샬러, 흐름출판, 2004
[(살아 있는) 마케팅 심리학], シゲタ, シュウジ , 일빛, 2004
[하트샵(Heart shop)], 한나영, 해바라기, 2005
[감성 트렌드], 김영한, 해냄, 2006
[소비자는 무엇으로 사는가, Guéguen, 지형, 2006
[소비자 심리 자극하기(한권으로 만나는 심리마케팅의 모든 것)]
심리마케팅 연구회, 거송미디어, 2004
[연애 교과서], 송창민, (도서출판)선영사, 2004