기업의 국제화와 국제마케팅

소개글

논문

목차

제 1 장 서론
제 1 절 연구의 목적
제 2 절 연구의 방법 및 구성
제 2 장 이론적 배경
제 3 장 본론
Ⅰ.기업의 국제화와 국제마케팅
제 1 절 기업 국제화의 이론적 고찰
1. 국제화의 정의
2. 기업 국제화의 당위성
3. 기업 국제화의 결정 요인과 이점
4. 다국적 기업의 성장과 전망
제 2 절 국제마케팅의 이론적 고찰 .
1. 국제마케팅의 의의
2. 국제마케팅의 기본 이론 및 주요개념
3. 국제마케팅의 경제적 환경
4. 국제마케팅의 문화적 환경
5. 국제마케팅의 정치적 환경
6. 국제마케팅의 법률적 환경
제 3 절 국제마케팅 전략
1. 국제마케팅 전략 개발 .
2. 다국적 기업의 해외진출 전략 .
3. 국제마케팅 표준화와 현지화 전략 .
Ⅱ. 주요 기업의 국제마케팅 사례분석
제 1 절 한국기업의 해외진출
1. (주) 진웅 .
제 2 절 주요 다국적 기업의 국제 마케팅 전략 .
1. 나이키.
2. 코카콜라.
제 4 장 결론및 참고문헌

본문내용

(1)국제화의 결정요인
① 시장요인
전 세계가 소비자행동, 유통채널구조, 마케팅 등의 특성에 따라 점진적으로 하나의 시장으로 변해감으로써 국제화를 촉진시키고 있다는 것이다. 다시 말하면 시장의 세계화가 진행되고 있다는 것이다. 각 국 소비자의 생활패턴과 소비자기호가 동질화되는 경향을 보이고 있으며 경제발전으로 세계 어느 곳에나 상품의 소비자가 존재하게 되었다. 또한 세계적 유통망의 증가와 세계적인 광고회사들의 활약과 세계상표의 등장은 세계가 하나의 동질적인 시장이라는 생각을 강하게 심어주게 되었고, 시장 및 소비환경의 차별성보다는 동질성을 중시하게 만들었다.
② 비용요인
기업경쟁력을 강화하기 위한 방안으로서 비용절감이 중요시되고 있다. 비용절감을 위한 방안으로 규모의 경제를 위한 생산방식의 변화(예를 들어, 유연생산방식 도입)나, 해외직접투자를 통한 생산량 증가를 위해 노력하고 있다.
③정부요인
정부측 요인은 세계시장을 하나로 연결시키는 방향으로 각 국간 정책방향이 결정되도록 하는 데 있다. 대표적인 것으로는 WTO의 출범과 따른 무국경세계의 도래와 각 국 정부의 관세 및 비관세장벽의 축소로 인한 자유무역의 확대와 국유화에서 민영화 전환에 따르는 정부의 생산자 및 소비자로서의 역할 증대 및 동유럽의 개방적 시장경제체제로의 전환 등이 전 세계적 기업 경영을 가져오는 동기가 되고 있다.
④ 경쟁요인
범세계적 경쟁은 국제화를 촉진시키고 있다. 각 국의 보호 장벽이 걷히고 시장들이 전면 개방되어 세계시장은 기업들의 경쟁터로 변하고 있다. 기존 국내시장을 잃지 않으려는 기업들의 노력과 새로이 개방되는 시장을 차지하려는 외국기업들 간의 사업영토 확대전이 벌어지고 있다. 세계시장점유율은 곧 그 기업의 영토이며 그 국가의 국제영토라 할 수 있고, 영토를 많이 차지할수록 규모의 경제, 상호지원 및 상승효과, 세계적 이미지 제고 등 여러 면에서 이점을 누리게 되기 때문이다.

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