브랜드관리에 관하여 모든것

저작시기 2007.11 |등록일 2007.11.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 9페이지 | 가격 1,000원
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목차

브랜드의 개념 및 중요성
브랜드명 전략
브랜드 자산의 관리
브랜드 확장전략

본문내용

제 2절
브랜드의 개념 및 중요성
브랜드
특정 판매업자나 판매자 집단들의 제품이나 서비스를 확인하고, 또한 다른 경쟁자들의 제품들로부터 식별하고 차별화시킬 목적으로 사용되는 이름, 용어, 로고, 심벌, 디자인 또는 이들의 결합으로 정의
브랜드관리의
중요성
과거보다 최근의 광고 및 유통 비용이 훨씬 높아지고 있음
수많은 브랜드들이 시장에 쏟아져 나와 경쟁이 보다 심화됨.
70년대이전 제품 간 기술격차가 기업의 시장경쟁력의 주요 요인이었으나, 현재 생산능력의 차이 거의 없음
더 이상 제품의 기술력만으로 경쟁사들에 대한 차별적 우위를 달성할 수 없음. 강력한 브랜드의 구축이 경쟁사들이 쉽게 모방할 수 없는 유일한 마케팅 수단이 될 것임(Marketing Focus 7-1)
브랜드명 전략
브랜드 사용의
이점
브랜드명은 판매업자로 하여금 주문처리와 문제점의 추적을 용이하게 함
판매업자의 브랜드명과 등록브랜드는 자사의 독특한 제품 특성을 법적으로 보호하여 주기 때문에 경쟁사가 모방할 수 없도록 함
브랜드를 사용함으로써 판매업자는 충성심이 있고, 이익을 창출해 주는 좋은 고객을 확보할 수 있는 기회를 가질 수 있음
브랜드 사용은 시장세분화를 용이하게 해 줌
브랜드명
제조업자 브랜드 VS 유통업자 브랜드
유통업자 브랜드의 특징
유명 제조업자 브랜드에 비해 가격이 저렴함
유통업자 브랜드 판매는 유명 브랜드 가격에 의해 영향을 받음
시장점유율, 경기변동상황에 영향을 받을 수 있음
소비자들의 가격대비 품질에 대한 기대로 구매하는 경우가 많음
유통업자 브랜드가 경쟁력을 갖는 제품은 상대적으로 저관여 제품 비중 높음
브랜드명의
계층구조
브랜드명의 계층구조
기업 브랜드
패밀리 브랜드
개별 브랜드
수식 브랜드
전 략
기업브랜드 집중전략
패밀리 브랜드 집중전략
개별브랜드 집중전략
그림 7-2
브랜드명의 계층구조
기업
브랜드
회사의 상호 또는 회사의 상호를 대신하여 사업영역을 나타내는 브랜드
패밀리
브랜드
동일한 제품범주에 복수의 하위브랜드를 갖거나 상이한 제품범주에 동일한 아이덴티티를 가지게 하는 브랜드
개별
브랜드
다른 제품과 구별되도록 특성제품의 속성이나
효익을 표현하는 브랜드
수식
브랜드
제품의 성분이나 속성을 나타내며 개별 브랜드를
보조하기 위해 붙여진 이름
LG
생활건강
드봉
이지업
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