[광고 기획서] 위니아 딤채 광고 기획서

*현*

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최초 등록일: 2007.10.31
최종 저작일: 2007.06; 44페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,500원

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위니아 딤채 광고 기획서 입니다.

광고 기획론

2008년 1학기 A+ 받았습니다.

잘 활용하세요~

본문내용

내수 침체가 장기화
환율하락
고유가 추세
수출과 국제수지 전망 불투명
북한 핵실험으로 인해 한반도 정세의
불안 가중

2006년 11월 광고경기 동향[ASI]
광고경기 실사지수 전망치: 81.3 %
11월 광고경기가 부진한 이유 :
계절적 비수기
경제에 대한 불안감
(ASI : Ad Survey Index)

조사 대상의 80% - 81개 업종 : 고객만족도 떨어짐
제조업 - 57개 업종 중 50개
서비스업(공공 서비스 포함) - 44개 업종 중 31개 업종 하락
부엌가구, 침대, 가정용 보일러, 데스크탑 PC : 만족도 하락
BUT) 은행·전화·냉장고 등 만족도 상승
17개 업종의 고객만족도 상승
제조업 부문 - 여성용 기초화장품, 티백 녹차, 주방세제, 냉장고
서비스업 - 시내·시외전화, 은행, 신용카드, 편의점 산업
공공서비스는 12개 분야 중 세무·치안행정·우편 등 8개 분야
내구재 제조업 분야 - 냉장고, 가정용 에어컨, 김치냉장고 :
60점을 넘는 높은 만족도로 선두권 형성

김치냉장고 시장
95년 위니아의 `딤채`의 출시에 이어
97년 12월 이후부터 경쟁사들의 김치 냉장고 생산과 더불어 호황을 이루며 급성장
3대 가전제품군(TV, 에어컨)
단순 숙성의 기능을 강조하던 시절을 지나
디자인, 특화 기능으로 차별화

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[광고기획서] 위니아 딤채 광고 기획서 17페이지

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제시하기 위해 특별히 기획된 제품이다. ... 위니아 만도는 그와 차별화되기 위해‘딤채가 김치 냉장고의 원조’라는 메시지 ... 지난 지금, 김치냉장고는 보급률 70%를 넘고 있으며 시장의 대부분은 위니아
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김치냉장고 '딤채'를 생산한 위니아만도는 LG, 삼성에 비해 당시 브랜드 ... 그 예로, 고객들이 제품 기획 및 개발에 아이디어를 제안하도록 유도하면서 ... 소비 상황에 맞는지 뿐만 아니라 제품을 소비하기에 앞서 제품, 포장, 광고까지
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위니아 만도 딤채 프로모션 기획서 40페이지

565L 위니아 딤채 560L 삼성 지펠 570L 최대용량 비교 16 유산균이 ... 현재 프로모션 31 딤채 프로모션 기획 / 예산 6 . 32 프로모션 기간 ... LG 디오스 김치톡톡 클래스’에서 디오스 김치냉장고 광고 모델 김태희와 주부
신제품 개발 성공 사례 7페이지

당시 이사회에서 논의된 상품기획서 첫 장에는 큼지막하게 '딤채' 라고만 쓰여 ... 통한 일방적인 광고 집행은 지양하고 구전에 의한 자발적인 권유의 유도와 ... 김치 냉장고 중에서도 1995년 처음으로 발매 된 “위니아 딤채”이다.
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위니아만도기업분석,딤채마케팅,김치냉장고,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 74페이지

집행함 3 사 주말에는 광고효율성이 낮으나 , ‘ 위니아딤채 ’가 가장 ... 기술개발팀 판매관리부 매장관리부 상품기획부 관리팀 업무 관리팀 인사 관리팀 ... 위니아만도 딤채 마케팅 목 차 1.
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