기업PR 캠페인 전략
- 최초 등록일
- 2007.10.29
- 최종 저작일
- 2007.09
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소개글
긍정적인 기업이미지는 궁극적으로 기업의 가치를 높여 주는 중요한 수단
목차
기업이미지
기업PR의 정의와 유형
유한 킴벌리 기업 PR
교보생명 PR
대한항공 PR
선경 그룹 PR
쌍용 그룹 PR
코오롱 그룹 PR
본문내용
경쟁효과
우선적으로 선택함
다소 비싸더라도 구입
승인효과
처음부터 기대와 승인을 받음
쿠션효과
실수해도 관대히 봐줌
분쟁의 피해가 경감됨
긍정적인 기업이미지는 궁극적으로 기업의 가치를 높여 주는 중요한 수단
기업PR의 정의와 유형
기업의 뚜렷한 목표의식(vision)을 대내외에 알리는 커뮤니케이션 활동
기업의 우월성 전달
기업의 문화
/정신 전달
공익 캠페인
▶ 객관적인 Fact에 근거하여 기업의 우월성을 비교적 직접적인 방법으로 표현
▶ 기업의 문화/정신이나 기업이 앞으로 펼치고 싶은 이상사회의 모습을 알림
▶ 상대적으로 기업명 노출을 자제하면서 공익 캠페인 중심의 내용
내 용
기업 이미지 제고 및
경영 정책을 변호하기
위한 PR광고
장기적 이윤 추구성
공공복리를 추구 광고
이윤 추구성이 배제됨
기업 광고형
공익 광고형
▶ 30년 전통의 OO기업은..
▶ 1위 기업…
▶ 2002년 OO상 수상!!
▶ 인간 존중의…
▶ 인재를 중시합니다…
▶ 장인정신..
▶ 행복이 가득한 미래사회를 위해 노력하는…
▶ 나무심기 캠페인
▶ 낙도 어린이 돕기 캠페인
▶ 소년소녀 가장 돕기 캠페인
표현 예
유한 킴벌리 기업 PR
기업PR의 목적 및 배경
환경문제를 기업의 기회로 인식, 대 국민과의 공감대 유도
Main Theme : 우리강산 푸르게 푸르게(Keep Korea Green)
그린 마케팅의 본격적인 시작
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◑ 나무에서 축출되는 펄프를 주 원료로 사용하는 회사로서 자연을 재생키 위한 노력의 일환으로
공익적 차원에서 시작
▶ 치산치수는 동양에서 몇 천년에 걸친 정치적 모토가 되어 왔으며 한국의 경우 전쟁이후
헐벗은 산이 많아 산림의 육성 보호는 국가의 지상 목표가 되어 왔음
◑ 국유림에 연간 100만 그루 조림 기금을 기증(매출액의 1퍼센트 기준), 84년부터 시작
◑ 기업과 국민 경제간의 상관관계를 고려, 기업의 사회적 책임 실천을 충분히 보여 준 캠페인 평가
참고 자료
경영학,홍보PR전문 서적