디자인을 활용한 브랜드 마케팅 사례

소개글

마케팅 활동중 디자인을 활용하여 마케팅에 성공한 사례에 대한 보고서이다.
그 중에서도 감성적인 포장을 활용한 사례이다.

목차

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본문내용

사람들은 흔히 포장을 0.5초의 광고라고 표현한다. 그만큼 포장은 즉각적으로 사람들의 관심을 유발하고 상품에 대해 친숙함을 느끼게 하는 기능을 하기 때문이다. 이러한 기능 때문에 나는 디자인을 활용한 브랜드 마케팅 사례에서 포장에 대해 조사하는 것에 의의를 두게 되었다. 포장은 인식되기 위해 1초의 절반을, 사랑받기 위해 1초의 나머지 절반을 가지고 있다. 메시지는 즉각적이고 직접적으로 전달되어야 하며, 동시에 감성적으로 연결되어야 한다. 포장이 제대로 기능하기 위해서는 다음의 요소들을 갖춰야 한다.
1. 상품에 대한 정의로서의 제안의 명료성
2. 독점적인 시각적 표현
3. 통합된 감각적 메시지와 놀람의 요소를 통한 감성적 연결성
이러한 요소들을 중심으로 포장의 사례에 대해서 조사해보도록 하겠다.
소비자의 감각을 사로잡기 위해서
포장은 소비자가 제품을 찾는데 시간을 허비하지 않게 해주는 것 외에도 많은 실용적인 목적을 갖고 있다. 소비자는 내용물을 알아보기 쉬운 포장을 더 편안하게 받아들인다. 하지만 소비자를 상품과의 특별한 관계로 유도하기 위해서는 실용성을 뛰어넘어, 외양에서도 소비자의 감각을 사로잡을 수 있어야 한다. 포장은 보여지기 위해 효과에 근거를 두고 경쟁한다. 그러나 사랑받기 위해서는 감성적인 접촉이 이루어져야 한다. 제품에 대한 선호는 이것을 통해 만들어진다. 제품을 구입하고 난 뒤에도 이러한 경험의 발견은 계속될 수 있다. 제품의 용기나 상자를 여는 것은 소비자의 브랜드 경험에 영향을 미친다. 그러므로 자동차 열쇠고리 모양 하나도 브랜드 약속 위에서 고려되어야 한다. 포장은 최종 커뮤니케이션 도구이며, 상상력 넘치는 새로운 아이디어들이 상품 포장의 한계에 도전하고 있다. 인간적이고 감성적인 느낌을 전달하기 위해 포장의 형태와 제품의 그래픽이 최종 사용자에게 즉각적으로 연결될 수 있도록 표현함으로써 제품에 대한 인지를 열망으로 반전시켜야 한다.

참고 자료

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