국내국외 IR사례 (삼성전자, British Telecom(주))

소개글

국내국외 기업의 IR사례 리포트입니다.
(삼성전자, British Telecom(주))

목차

(1) 삼성전자 IR활동 (국내사례)
1. 본격적인 IR 활동의 동기 및 공식조직의 출범
2. 주요 IR 활동사례
1) 최고 경영진의 해외 IR 로드쇼 참여
2) 국내 기관투자가 초청 간담회 및 사업장 탐방
3) 방문투자자 응대 IR 및 직접 방문 IR
4) 소액주주를 위한 주주통신문 발송
5) IR 홈페이지 구축 운영
3. IR 활동의 성과

(2) British Telecom(주) IR활동(국외사례)
1. 독특한 마케팅
1) 주식공모마케팅소위원회의 설치
2) 조 사
3) 기업 Campaign
4) 주식공모 광고 Program
2. BT(주)의 IR전략과 활동
1) 금융중개지에 대한 Approach
2) User에 대한 DM
3) 출판물과 그 배포
4) 기관투자자에 대한 접근
5) Journalist에 대한 접근 방법
3. IR활동의 성과

본문내용

2. 주요 IR 활동사례

1) 최고 경영진의 해외 IR 로드쇼 참여

건국 이래 최대 위기상황이라는 IMF 체제하에서, 삼성전자 총괄사장, 경영지원실장, 자금팀장이 해외투자자들을 위한 경영설명회에 적극 참여하기로 결정하고 이를 실행에 옮겼다.

1998년 10월경 총괄사장은 아시아의 금융 중심지인 동경, 홍콩으로, 경영지원실장은 미주 금융의 중심지인 뉴욕, 보스톤, LA로 그리고 자금팀장은 유럽 금융의 중심지인 런던, 에딘버러, 프랑크푸르트로 직접 투자자들을 찾아가 삼성전자의 구조조정 진행상황 및 경영실적과 전망 등에 대해 얼굴을 맞대고 논의하였다.

삼성전자 최고 경영진은 1999년 2월에도 당초 투자자들에게 약속한 대로 지역을 각각 바꾸어서 해외 IR 로드쇼를 실시했다.


2) 국내 기관투자가 초청 간담회 및 사업장 탐방

최고 경영진이 해외에서 투자자를 대상으로 IR 로드쇼를 실시하는 동안 국내에서는 투신사, 은행, 보험사 등 주요 기관투자가들을 모아 놓고 회사의 경영실적 및 전망에 대해 간담회를 실시하였다.

투자자 초청 간담회와 함께 투자자 초청 사업장 탐방도 실시하였다. 삼성전자를 경영실적으로만 이해하거나, 반도체 제조업체로만 아는 등 부분적으로만 이해하고 있는 투자자들을 대상으로 회사를 제대로 이해시키고 호감을 갖도록 사업장 탐방을 실시한 것이다.

사업장 탐방은 기술적 기반이 약한 투자자들에게는 기술 및 제품에 대한 상세한 소개와 설명을 듣는 좋은 기회가 될 수 있다. 그리고 이를 통해 투자자들에게 회사에 대한 좋은 인상을 심어 주고 이를 소중한 경험으로 남게 하면, 이는 향후 회사에 대한 분석 자료를 만들거나 직접투자를 할 때 상당한 영향을 미치게 된다.

참고 자료

IR 매니지먼트
가이 마사키 | 임진국 | 거름 | 2002년 06월 15일

기업가치를 창조하는 IR
강창희 | 금융경제연수사 | 2004년 01월 05일