평가점수B

TV광고언어에 대한 연구

저작시기 2006.09 |등록일 2007.10.12 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

A+ 받은 소논문 입니다.
언어학 및 광고 관련 논문입니다.

목차

Ⅰ.서론
1.연구목적
2.연구방법
Ⅱ.본론
1.TV광고언어의 특징
①광고언어의 정의
②광고와 언어의 관계
③광고매체로서의 TV
④TV광고언어의 특징
2. 사례분석을 통해 살펴 본 TV광고언어와 소비자 구매와의 관계
①명령어의 사용
②대화체의 사용
③소비자의 호기심을 유도하는 언어 표현
Ⅲ.결론
*참고문헌 및 자료

본문내용

Ⅰ.서론

1.연구목적
급변하는 사회 속에서 매년 셀 수 없을 정도의 새로운 상품들과 광고들이 쏟아져 나온다. 이 중 소비자에게 오래 기억되고 소비까지 이어지는 광고는 다른 광고와는 다른 차별성을 지닌다. 따라서 소비자에게 영향을 주는 광고에 대한 연구가 필요하다. 본 연구에서 소비자와 가장 가까운 매체인 TV를 통해 광고 속 어떤 언어가 소비자를 움직일 수 있는지 살펴보자.

2.연구방법
본 연구에서는 TV광고언어의 전략을 분석을 위해 우선 TV광고언어에는 어떤 특징이 있는지 살펴보고, 다음으로 이러한 광고가 소비자에게 어떠한 영향을 주는지 구체적인 사례를 들어 설명하고자 한다.

Ⅱ.본론

1.TV광고언어의 특징
①광고언어의 정의
독일어권에서 권위 있는 언어학 사전인 『부쓰만 사전』에서 광고언어에 대한 정의를 살펴보면, 광고언어란 소비에 대한 호소의 형식화를 위한 언어이며 광고언어에는 심리학이 토대가 되고, 경제적 또는 정치적 목표가 뒤따른다. 이를 통해서 경제 광고에 있어서 언어가 광고의 전체 과정에서 부분적인 면을 보여주기 때문에 광고언어의 연구는 한편으로는 무수한 언어 외적인 단위들과 밀접한 관련을 맺고 있고, 다른 한편으로는 다양한 방법으로 간학문적인 연구(사회학, 심리학, 커뮤니케이션학, 기호학 등)와 관계를 맺고 있다.

참고 자료

김소연(2006-05-12), ‘소비자는 튀는 이름 좋아해’, <한경비지니스>.
김미경(2002), 「신용카드 광고에 나타나는 2030세대의 이미지와 문화적 의미」.
김현성(2000), 「인터넷 광고와 TV광고가 구매의도에 미치는 비교 효과 연구」.
민경훈(2004), 「불황기마케팅전략과 연계한 광고 전략에 관한 연구」-불황을 이겨낸 국내외 성공사례를 中心으로.
박영준 외(2006), 『광고언어론』, 커뮤니케이션북스.
박주혜(2002), 「TV광고를 통해 본 언어, 영상, 음성 메시지의 의미론적 연관관계에 대한 연구」.
서지연(2005),「기업이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 탐색적 연구」.
안병섭(2003), 「텔레비전 광고언어에 나타나는 생략 현상」,『광고언어연구』, 도서출판 박이정.
우승연(1997), 「여성속옷 TV광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구」
이두희(1998), 『광고론』, 박영사, 217쪽.
이묘영(2004), 「비판적 사고력 신장을 위한 광고언어의 효용성 연구」.
이재원(2002), 『광고언어연구』, 한성문화.
Daniel R. Toy(1982), "Monitoring Communication Effect" Journal of Consumer Research Vol9, No1. 66쪽.
  • 구매평가(1)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 한글파일 [광고조사방법론] TV간접광고(PPL)의 따른 소비자의 태도연구 14페이지
        광고조사방법론 TV간접광고(PPL)의 따른 소비자의 태도연구 : 드라마 ... 지적이다. 간접광고가 합법화되기 전 소비자들은 TV드라마나 오락프로그램을 ... 경향이 많았다. 그런 소비자의 경향을 토대로 기업들은 TV프로그램을 통하여
      • 한글파일 [광고] 광고의 빈도수와 소비자의 관계 연구 - TV 광고를 중심으로 16페이지
        광고의 빈도수와 소비자의 관계 연구 - TV 광고를 중심으로 시간 ... 의 관계의 규명을 연구 목적으로 한다. 광고소비자로 하여금 광고 ... 광고의 정의 2.1.2 광고에 대한 현대인들의 인식 2.2 광고소비자
      • 한글파일 [광고]TV광고의 특성 및 소비자에게 미치는 영향에 대한 연구 29페이지
        (비실천적) 접근방법 11 3) 정보처리적 접근방법 11 Ⅲ. TV광고 ... 20 4. TV광고의 특성 21 (1) 광고매체로서의 TV광고의 특성 ... (2) TV광고의 종류 22 1) 프로그램 광고 23 2) 스파트 광고
      • 한글파일 광고메시지(광고메세지)와 소비자태도, 광고메시지(광고메세지)와 TV광고, 광고메시지(광고메세지)와 브랜드확장, 인지구성주의, 광고메시지(광고메세지)와 심상처리정보, 언어이해 분석 10페이지
        메세지)와 소비자태도 Ⅲ. 광고메시지(광고메세지)와 TV광고 1. 언어적 ... 광고메시지(광고메세지)와 소비자태도, TV광고, 광고메시지(광고메세지 ... 메세지)와 TV광고 1. 언어적 요소 : TV 광고문안 작성 1) 특성
      • 파워포인트파일 서베이 사례 연구에 관한 연구-텔레비전 광고의 가치 표현에 대한 소비자 의견조사 10페이지
        광고의 문화적 표현에 대한 소비자 의견조사 의 후속 연구로, 텔레비전 광고 ... ..PAGE:1 「텔레비전 광고의 가치 표현에 대한 소비자 의견조사 ... .연구문제 ①방송된 텔레비전 광고 중에서 가장 서구/전통적 가치를 잘
      • 한글파일 TV매체 수용에 따른 광고 전략 12페이지
        평가를 얻음, ? TV는 반복적 메시지를 접하는 동안 소비자에게 지각되어 ... 회 & 한국광고주협회 - 한국 시청텔레비전 이용과 효과 연구. 김정기 ... 의 매체별 만족도 2) 수용TV매체 평가 4. 광고 효과 1) TV광고
      • 한글파일 TV광고가 어린이의 구매행동에 미치는 영향 23페이지
        의 개념 2. TV광고와 어린이의 연관성 3. 어린이 소비자가 선호하는 광고 ... 요소 4. TV광고와 어린이 소비자의 구매의도 5. TV광고와 어린이 소비자 ... 의 구매행동 6. TV광고가 어린이 소비자에게 미치는 영향 7. TV
      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      TV광고언어에 대한 연구
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기