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[마케팅]설문지 조사 방법

*슬*
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최초 등록일
2007.10.11
최종 저작일
2007.10
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소개글

마케팅 관리 시간에 설문지를 통한 조사 방법에 대해 조사했던 레포트 입니다..
설문지 조사의

목차

1. 측정 (Mesurement) 이란
2. 척도 (Scale) 의 형태
3. 척도법
4. 설문내용 선정시 고려사항
5. 설문작성시 유의사항
6. 질문의 순서

본문내용

설문지 작성 방법
측정 (Mesurement) 이란
측정은 측정하려는 대상의 속성에 대해 일정한 법칙에 따라 수치를 부여하는 것이라고 정의할 수 있다.
척도 (Scale) 의 형태: 척도의 형태에 따라 자료의 조작과 분석상 제한이 있다.
명목척도 (Nominal Scale)
정의: 명목척도는 측정대상의 특성을 분류하거나 확인할 목적으로 숫자를 부여하는 척도
평균: 최빈값 (Mode)
사용범위: 상표의 구분, 상점의 형태 구분, 판매지역의 구분, 상표의 인지여부, 구매여부, 만족여부, 소비자의 성별구분, 직업의 구분, 피부타입 구분
사용예
* 귀하의 직업은 무엇입니까 ? (가. 전업주부 나. 직장인 다. 학생 라. 기타)
* 귀하는 아가베에 대해 만족하십니까 ? (가. 만족한다 나. 만족하지 않는다)
* 귀하가 가장 최근 구입한 자동차의 상표는 무엇입니까 ? (가. 아반떼 나. 베르나) 분석가능한 방법: 교차분석, 비율계산, 최빈값, 비모수통계

나. 서열척도 (Ordinal Scale)
- 정의: 측정대상 간의 순서관계를 밝혀주는 척도
- 평균: 중앙값 (Median)
- 사용범위: 소비자의 태도 순위, 선호도 순위
- 사용예
* 다음 브랜드들에 대해 귀하가 선호하는 순서대로 순위를 매겨 주십시오.
베르나 ( ) 아반떼 ( ) 소나타 ( ) 옵티마 ( ) 에쿠우스 ( )
- 분석가능한 방법: 순위파악, 비모수통계

다. 등간척도 (Internal Scale)
- 정의: 속성에 대한 순위를 부여하되 순위 사이의 간격이 동일한 척도
- 평균: 산술평균 (Mean)
- 사용범위: 화씨온도, 광고인지도, 상표선호도, 만족도, 주가지수
- 사용예
* 귀하는 덴트롤 닥터 샴푸에 대해 얼마나 만족하십니까 ?

참고 자료

없음
*슬*
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