[A+리포트] 광고 마케팅

소개글

광고마케팅 리포트로
표와 목차 참고자료등 빵빵한 A+ 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 광고마케팅이란?
가. 품질에 대한 지각이 브랜드선택을 결정 (ASIB 모델)
1) Advertising Stimulus 단계
2) Screens 단계
3) Information Processing 단계
4) Behaior 단계

2. 광고마케팅
가. 광고에 사용되는 각종 소구기법

1) 이성소구

가) 증언식 광고
나) 생활의 단면 광고
다) 비교광고

2) 감성소구

가) 패러디 광고
나) 성적 광고
다) 유머소구 광고
라) 공포소구 광고

나. 각종 소구들을 이용한 전략

1) 제품정보전달 중심 전략

가) USP 전략
나) 브랜드 이미지(친숙화)전략
다) 포지셔닝전략

2) 기타 전략들

가) 티저광고전략
나) 시리즈광고기법전략
다) PPL 전략
라) 컬러 마케팅 전략

Ⅲ. 결론 및 시사점

표 목 차

표 1-1 FCB grid

그 림 목 차

그림 1-1 ASIB model
그림 1-2 광고자극 인지단계

본문내용

<중략>

나) 브랜드이미지(친숙화)전략

소비자가 상품을 구입하는 과정은 제품이 있다는 것을 알고(지각), 다른 상품과 비교해보고(비교), 자신에게 필요하거나 판단(태도)하면 (구입)한다.
소비자는 이러한 `지각-비교-태도-구입` 과정을 거친 후 맘에 든다면 다시 구입과정을 반복하게 된다. 이때, 이러한 소비자와 상품과의 지속적인 관계 속에서 소비자 내부에 제품에 대한 하나의 상(像)이 형성되는데 이를 `브랜드 이미지`라고 부른다. 이처럼 브랜드 인지란 소비자와 브랜드와의 지속적 관계 속에서 그 브랜드에 대한 하나의 전체적인 이미지를 형성하는 출발점이라고 정리할 수 있다.
브랜드이미지의 효과는 실로 막대하다. 브랜드 파워라고 불리는 긍정적 브랜드 이미지의 효과는 다음의 단적인 예를 들 수 있다.
『고려페인트와 현대페인트가 있다. 페인트가 필요한 소비자는 어떤 브랜드를 선택할까? 페인트와 그 업게에 대해 일반적인 수준의 지식만 가지고 있는 소비자라면 `현대`라는 이름 뒤에 숨어있는 막강한 자본력과 기술력에 대한 안심이라는 이미지를 가지고 있기 때문에 현대페인트를 선택할 것이다.
하지만 실상은 이러하다. 현대그룹이 페인트 업계로 진출하면서 현대페인트를 상표등록하여 했지만 이미 한 중소업체가 선수를 쳤기 때문에 울며 겨자먹기로 고려폐인트로 나갈 수 밖에 없었다. 그러는 동안 현대페인트는 거래권이나 은행으로부터 현대계열사라는 이미지로 받아들여져 막강한 시장점유율을 확보하게 되었다. 』
이미 언급했듯이 인지가 구매의 출발점이자 결정적인 역할을 할 수 있다. 단지 들어보았다는 사실만으로도 제품의 구매확률이 크게 높아지기 때문이다.

다) 포지셔닝전략

포지셔닝 컨셉트는 마케팅활동의 중심적인 핵을 이루는 요인으로서 자사브랜드 이미지를 만들어 내거나, 이미 존재하고 있는 이미지를 강화할 목적으로 소비자의 마음속에 경쟁브랜드에 상대적으로 자사브랜드에 위치를 부여하는 방법이다. 이들 방법들은 크게 나우어 소비자 포지셔닝전략, 경쟁적 포지셔닝전략, 재포지셔닝 전략 등 세 가지로 나누어 볼 수 있다.

(1)소비자 포지셔닝전략
이 전략은 소비자의 편익적 측면과, 제품의 특성이 직접적으로 연관되어져 있는 특별한 필요성에 의해 제품을 연상시키거나 더 나아가서는 소구되는 이미지나 그들의 합치에 의해서 수립된다.

참고 자료

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최미영, 신혜영, 심영완
12. 광고자료정보센터 광고자료정보