광고시안- 삽입형 생리대

목차

1. key pack

2. Target
◎ 생리를 하는 20, 30대의 모든 여성

3. Research
ⅰ) 제품 환경 분석
ⅱ) 소비자 분석
ⅲ) 경쟁사 분석
4. SWOT 분석

5. Positioning / concept

6. Creative
ⅰ) 가격
ⅱ) 촉진
ⅲ) 제품

7. Story board

8. SP

ⅰ) 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
ⅱ) 인터넷 배너광고형식의 “플레쉬 광고”
ⅲ) 버스, 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고매체”

본문내용

3. Research
ⅰ) 제품 환경 분석
◎ “템포”는 삽입형 생리대로 우리나라 여성들이 흔히 사용하고 있는 패드형 생리대와는 그 형태와 사용방법이 매우 다르다. “템포”는 압축된 면사와 삽입관(애플리케이터), 제거용 끈으로 제작되어 여성의 질 안쪽에 삽입, 인체의 내부에서 생리혈을 흡수할 수 있도록 되어 있다. 탐폰형 생리대는 여성의 질 내에서 생리혈을 흡수하기 때문에 실루엣이 드러나는 옷을 입어도 표시가 나지 않고, 맘껏 움직여도 위치가 변경되거나 샐 염려가 없다. 기존 패드형 생리대 착용 시 겪는 피부 트러블이나 공기와 생리혈의 접촉에서 발생되는 불쾌한 냄새에 대한 염려도 말끔히 지울 수 있다. 또한 활동이 자유롭고, 수영장이나 목욕탕 등 물의 접촉도 자유롭다. 그러나 TSS(toxic shock syndrome)라는 독성쇼크증후군을 발생시킬 수 있어 주의해야 한다. 1년에 1만 명 중 1명꼴로 발생하는 이 병의 원인이 되는 독소의 특징은 알려져 있지 않지만, 탐폰을 사용했을 때 독특한 독소가 나오는 포도상구균에 의한 것으로 알려져 있다. 탐폰 제작 초기의 강력한 흡수체를 장시간 사용했을 경우(24시간 이상)에 주로 발생했으며, 현재는 독성쇼크증후군에 관한 연구가 활발히 이루어졌고, 24시간 이상 착용하고 있어도 안전 상 아무런 이상이 없는 탐폰형 생리대만이 판매되고 있다.
우리나라에 탐폰형 생리대가 처음 도입된 것은 1977년 현재 템포의 생산자인 동아제약에 의해서이다. 기존 패드형 생리대조차 일반화되지 않았던 그 당시 이 제품은 외국 거주 경험이 있던 일부계층에서만 주로 사용을 했고, 따라서 시장의 성장이라든가 매출액의 변화가 거의 없었다. 그러나 인터넷 등 정보통신 기술의 발달과 함께 성 개방의 흐름으로 삽입에 대한 두려움이 낮아지고, 여성의 사회참여 기회가 증가함에 따라 여성의 활동성이 증폭되었는데, 이로 인하여 탐폰형 생리대에 대한 욕구는 점차 증가하고 있다.
ⅱ) 소비자 분석

구매경험(有)
¤ 삽입에 대한 두려움이 비교적 낮으며, 여가시간을 주로 스포츠, 레져 쪽을 즐기는 활동적인 여성이 많음.
¤ 주로 대형마트에서 구입을 하고, 일반 패드형 생리대 사용에 있어서 피부트러블 요인과 불쾌한 냄새로 인해 템포를 자주 이용하게 되었다고 함.
¤ 수영장이나, 목욕탕 등을 갈 때에 유용하게 사용할 수 있기 때문에 특별한 날에만 사용한다고 함.

구매경험(無)
¤ 삽입에 대한 두려움이 굉장히 높으며, 삽입과 처녀성에 대한 잘못된 인식을 가지고 있음.
¤ 삽입에 대한 근본적인 두려움을 가지고 있으며, 고가의 가격으로 인해 사용을 꺼려함. 친구들이 권하거나, 판촉행사를 통해서 샘플을 얻게 된다면 사용해 볼 의사가 있음.
¤ 템포 사용후 쇼크사에 대한 두려움을 가지고 있음.

참고 자료

․ 마케팅 커뮤니케이션 관리(전략적 촉진 관리), 김동훈․안광호․유창조, 2003, 학현사

․ 브랜드 마케팅 리포트, 박준형, 2004,

․ 광고관리, 안광호 외, 2004, 법문사

・ 템포 홈페이지 http://www.ilovetempo.com/

․ 동아제약 홈페이지 http://www.donga.co.kr

・ 매일경제 (2005/04/04 심윤희) http://www.mk.co.kr/

・ 서울경제 http://economy.hankooki.com/

․ 디지털 타임스 (2005/2/1 송정렬) http://www.dt.co.kr/

․ 서울 지하철 공사 (2004년 상반기 수송통계자료) http://www.subwayworld.co.kr/