하이마트의 마케팅 전략

소개글

전자 유통업계의 리더인 하이마트의 마케팅 전략과 물류시스템에 대해서 조사하였습니다

목차

서 론

본 론
▷ 전자 유통업계의 리더 하이마트 ◁
회사소개
마케팅 전략과제 및 전략목표
마 케 팅 전 략 2
물 류 시스템
협 력 업 체
중국산 가전 제품이 하이마트와 전자랜드 21에 미친 영향
하이마트와 전자랜드21이 전속 대리점에 미친 영향　
나아가야 할 방향

본문내용

서 론
지난 80～90년대까지의 국내 가전제품 유통구조는 가전제품 maker가 자기 브랜드제품만을 전문으로 취급하는 형태인 전속 대리점 사업자를 모집하여 운영하는 대리점이 가전제품 시장의 80%이상을 차지하는 유통구조였다. 그리고 가전제품 총 시장은 연 평균 10%이상 성장하는 추세를 보인다.
이러한 구조는 일본과 일부 아시아 국가에서만 존재하는 형태로서 특히 한국과 일본이 대표적인 maker계열화 유통망을 운영하게 되었다. 이는 가전제품 시장을 주도하는 업계가 제조 maker였고, 중간 유통업자의 출현이 어려운 여건에서 비롯된 자연적인 현상이 되었다.
이런 가운데 국내 가전시장이 성숙기에 진입하고 전속대리점 숫자가 포화상태에 접어들면서 전속대리점의 자연도태가 급증하게 되었다. 이런 가운데 수요감소, 재고증가, 경쟁심화와 함께 가격하락이 시작되었으며 소비자의 구매패턴이 한 매장에서 모든 maker제품을 선택하고 구매하는 one-stop shopping을 선호하고 대형매장과 저렴한 가격을 선호하는 추세로 급격히 변하여 국내 가전 유통구조의 선진국형 가전 유통구조로의 재편 움직임이 서서히 나타나기 시작했다.
국내 가전메이커의 선진국형 유통구조 연구 역시 활발하게 진행되는 가운데 1987년 6월 국내 최초의 전자전문 양판회사인

참고 자료

없음