자라의 글로벌 마케팅 전략 연구

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깔끔한 정리와 다양한 사진과 표
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목차

Ⅰ 서론 (선정동기 및 연구방향)
Ⅱ 본론
1. 외국 패션기업 성공 사례
(1) Inditex社 「ZARA」의 글로벌 마케팅 전략 연구
가. 기업소개 및 현황
나. ZARA의 사업현황
다. 마케팅 믹스 (4P)
라. SWOT 분석
마. ZARA의 마케팅 전략
바. ZARA의 성공요인 분석
사. 향후 발전 방향
참고 문헌

본문내용

Ⅰ 서론 (선정동기 및 연구방향)
최근 국내외 시장 환경을 살펴보면, 국가 간의 무역장벽이 철폐되고 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달로 인해 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 감으로써, 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있다. 시장의 글로벌화는 과거처럼 각 국가별 시장이 존재하는 것이 아니라 국가별 시장 간의 경계가 없어지며, 각 나라에 있는 소비자들의 기호가 점점 더 비슷해지는 것이다. 따라서 우리 기업이 이러한 글로벌 시장 환경 아래에서 해외 시장 점유율을 높이고 채산성을 높이기 위해서는 우리 제품의 글로벌화가 필수적이며, 그 중에서도 특히 우리 제품의 글로벌 브랜드력을 높이는 것이 중요하다.
하루에도 수천 명의 사람이 출생하고 사망하듯이, 하루에 수많은 제품이 출시되고 사라진다. 어떤 제품들은 소비자들의 기억 속에 채 자리 잡기도 전에 사라지는가 하면, 또 어떤 제품들은 소비자들의 사랑을 듬뿍 받으며 장수의 기쁨을 한껏 누리기도 한다.
그렇다면, 과연 이러한 성공제품들과 실패제품들 간의 차이점은 무엇일까? 이는 출시초기부터 브랜드 라이프 사이클(Brand Life Cycle)을 고려한 적절한 전략 수립과 실행 그리고 지속적인 제품에 대한 관리상의 차이 때문일 것이다. 장수 브랜드는 그 이름 하나만으로 기업에게 엄청난 부가가치를 창출케 한다.
LG경제연구원은 9일 펴낸 ‘아이콘 브랜드를 만들어라’라는 제목의 보고서를 통해 ‘운동화’는 ‘나이키’, ‘MP3플레이어’는 ‘아이팟’이 생각나는 것처럼, 소비자의 뇌리에 깊숙이 각인된 대표 브랜드인 ‘아이콘(ICON) 브랜드’를 형성해야 하며, 이를 위한 5가지 브랜드 성공전략으로 [매력타점에 집중할 것. 일관된 브랜드 메시지를 전달할 것. 상품이 아닌 문화를 판매할 것. 소비자의 피드백을 반영할 것. 브랜드를 지속적으로 관리하고 투자할 것]이라고 조언했다.

참고 자료

▷ 논문
․이지현(2001), “국내 브랜드의 SPA 전략 연구”, 홍익대 산업미술대학원 석사논문
․김근애(2004), “Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼 의류브랜드의 비교를 중심으로”, 경희대 경영대학원 석사논문
․정준원(2002), “SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구”, 한양대 대학원 석사논문
▷ 인터넷
․http://kref.naver.com/doc.naver?docid=4898310
․http://kref.naver.com/doc.naver?docid=2732043
․http://blog.naver.com/nubinda21?Redirect=Log&logNo=110014883216
․http://cafe.naver.com/zara2007.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=26
․www.inditex.com
․http://blog.naver.com/80eclipse?Redirect=Log&logNo=80023427541
․http://tong.nate.com/guriguri/28192101