[마케팅, 경영학] Zipel 신상품 마케팅사례

소개글

지펠의 마케팅 성공사례 입니다.

(지펠)신제품 출시 전부터

출시 후 까지.. 마케팅 전략에 대해서 조사한 자료입니다..

목차

Ⅰ. 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황
Ⅰ-1 시장 및 고객 상황
Ⅰ-2 경쟁 상황
Ⅰ-3 자사 상황

Ⅱ. 최고급 냉장고 신상품 개발시 SWOT 분석

Ⅲ. 신상품 런칭을 위한 마케팅 전략
Ⅲ-1 브랜드 전략 Ⅲ-2 브랜드 컨셉의 설정
Ⅲ-3 브랜드 포지셔닝 맵 Ⅲ-4 신상품과 수입브랜드의 상품력 비교
Ⅲ-5 가격전략 Ⅲ-6 유통전략
Ⅲ-7 커뮤니케이션 전략

본문내용

보급률 100% 성숙 포화기, 년간 180-190만대 규모
대체수요 〉신규수요
대용량 400 리터 이상 선호
대용량 고급형 vs 보급형 수요로 양분화 현상

600리터 이상 초대형 냉장고 시장 규모 : 전체시장 7-8% 해외 유명브랜드
GE 및 Whirlpool 이 Market share 95%가량 점유상황

유통채널의 다각화
메이커 대리점의 판매 비중 급격한 감소
전자랜드, 하이마트 등 대형 양판점 비중의 급격한 증대

외국 브랜드 ( GE/Whirlpool ) 의 매우 높은 선호 경향
고급냉장고 = 양문 여닫이 형 대형 냉장고라는 인식 / 얼음을 밖에서 먹을 수
있도록 디스펜서가 부착된 냉장고
선호이유 : 소유가 자랑스럽고 흔하지 않은 냉장고이기 때문에 가장 사고 싶어 함
수입제품에 대한 불만 사항

한국식 생활습관에 다소 부적합
전력소모가 높음
디자인이 투박함
AS 불편 (AS 인원/조직 열세)

인구통계적 특성
30-50대의 서울을 중심으로 한 대도시 거주
월소득 300만원 이상의 고소득 층으로 40평 이상의 아파트 거주자

라이프스타일 특성
자기연출 욕구가 강하고 집안 인테리어에 과감한 지출
과시욕구가 강하고 해외 유명 상표 패션 선호
자신만의 취향을 중시하며 자신이 느끼는 대로 생활
품질 지향으로, 고가라도 유명브랜드 구입

참고 자료

없음