이미지 광고의 허와 실

소개글

이미지 광고의 허와실에 관한 내용입니다.

목차

이미지 광고의 정의
이미지 광고가 소비자에게 미치는 효과
이미지 광고의 예
이미지 광고의 허와 실

본문내용

이미지 광고의 정의
광고주의 기업명이나 상품명의 지명도를 높이고, 이에 대한 좋은 기억을 지속시킬 목적으로 실시하는 광고이다. 상품이나 서비스에 대한 욕구를 환기시킴으로써 그에 대한 구매행동을 촉발시키는 설득광고에 대비된다. 단순하게 회사명·상품명만을 표시한 간판을 들 수 있으나, 기업·상품의 장점이나 편익점을 간단한 슬로건으로 요약함과 동시에 기억의 재생을 겨냥하는 포스터에서 고도한 상품이나 기업 이미지의 창조를 목적으로 만들어지는 CF(방송광고)에 이르기까지 매우 다양하다.
이미지 광고가 소비자에게 미치는 효과
사회가 복잡해지면서 넘쳐나는 정보에도 불구하고 소비자 입장에서는 모든 구매 상품에 대해 충분한 리서치나 구체적 경험이 부족한 경우가 대부분이다. 소비자입장에서 상품의 선택과 구매에서 단순함을 제공해주고 브랜드를 자신의 에이전트로 인식하게 한다. 예를 들어 삼성이 트랜디하고 깔끔한 직장인인 자신의 라이프스타일에 맞는다고 판단하고(광고와 PR 그리고 다른 종합적 경험에 의해서) 그 브랜드를 자신의 에이전트로 인식하게 된다면 그는 이후 상품의 선택과 구매에서 복잡하고 혼란스러운 구매의사 결정과정을 생략하고 바로 그 브랜드의 상품을 구입하게 됨으로서 편리한 쇼핑, 그리고 시간낭비 없는 구매가 가능하게 한다..

참고 자료

없음