광고비평 GOOD & FAIL POSCO VS KT&G

소개글

본 자료는 두 광고사를 비교하여 성공과 실패의 원인과 그 결과를 조사 분석한 PPT자료입니다.

목차

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본문내용

선정 이유
상호명이 바뀐 두 기업 이미지를 비교, 분석하여

소비자인식 변화를 알아보고 평가하기 위함이다

환경분석
기업에 대한 소비자의 비판적 태도 증가

경쟁사와의 이미지 차별

친 환경기업에 대한 소비자의 인식 증가

사회 구성원들의 인식증가로 기업에 대한 사회적 기대 증가

투자자와 주식 분석가들에게 우호적인 인상을 심어줄 수 있다.

여론에 영향을 미칠 수 있다.

목표
기업의 상호명을 알리고 소비자의 인식변화를 바꾼다.

CONCEPT
철을 통해서 본 세상 속의 사랑

WHY?
사회적으로 공헌도가 높다는 인식을 심어 줌으로서 주식시장에서 좋은 평가를 받게 된다.

사회적인 물의를 일으킬 큰 일이 생겼을 때 타격을 적게 받게 된다.

앞으로 시장이 개방되어 외국기업이 국내에 진출하게 되는 상황이 되더라도 유리한 고지를 지키게 된다.

해외시장 진출을 위한 국내인식의 발판을 마련한다.

다른 분야의 진출이 용이하도록 미리 포석을 까는 역할을 한다.

성공한 기업이며 이미 검증된 기업이라는 이미지로 재정적으로나 윤리적으로 건강함을 과시한다.

철강이라는 딱딱하고 강한 이미지를 기업명을 바꾸면서 소비자에게 가깝게 다가가기 위한 방법으로 철의 소중함과 환경을 소중하게 생각하는
기업 이미지 상승을 높이기 위함이다.

참고 자료

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