속옷에 대한 경향과 solb에 대한 인지 및 선호도 설문조사/ 대안 제시

소개글

입사지원과 레포트를 겸한 자료로 학업과 입사에 긍정적인 작용을 했습니다.
반드시 후회하지 않는 유용한 자료가 될 것입니다.

목차

1. 설문조사 결과분석

2. solb의 SWOT분석

3. solb 유통경로

4. 해결방안

본문내용

<설문조사 결과분석1>
1. 속옷에 대한 인식
-꼭 필요하다는 것은 공통적으로 인식하고 있으나, 특별히 속옷에 대해 관심을 가지고 있는 사람은
63명

2. 속옷을 구입하는 빈도
-3개월 이내 2회 이상: 31명
-6개월 이내 2회 이상: 42명
-12개월 이내 2회 이상: 27명

3. 구매주체
-본인: 54명
-그 외(선물, 부모님 등):46명

4. 구매 시 고려사항
-실용성/기능성: 36명
-색상/디자인: 32명
-가격/브랜드 네임: 32명

5. 구입하는 장소
-브랜드 독립매장: 14명
-속옷가게/ 할인매장: 38명
-백화점: 16명
-홈쇼핑/ 인터넷 쇼핑몰: 32명

6. 선호 브랜드
有: 54명, 無 :46명

7. 구입해 본 경험이 있는 브랜드
-비너스: 44명
-solb: 18명
-비비안: 41명
-BYC: 36명
-헌트 이너웨어: 32명
-보디가드: 30명
-트라이: 30명

8. 브랜드 인지 경로
-광고 : 36명
-주변인: 19명
-매장 방문: 14명


9. 인지고객의 방문 경험
-한번도 없다: 20명
-1회: 36명
-2회 이상: 44명

10. 비인지 원인
-(매장/광고가) 눈에 띄지 않아서: 16명
-기타 속옷 브랜드에 무관심하기 때문에: 15명

<설문조사 결과분석2>
-사람들은 의류나 소품 등에 대한 브랜드 선호도에 비해 속옷에 대한 브랜드 선호도는 낮은 편으로
나타났다.
-사람들이 인식하는 solb의 타겟층은 20대의 여성이었으며 이미지는 귀엽다.
-solb를 알고 있는 사람들이 이야기하는 문제점은 매장을 찾기가 힘들다는 점이 가장 많았고, solb
를 모르는 사람들 역시 모르는 이유가 매장을 본 적이 없다는 것이었다.
-solb를 알고 있는 사람들이 이 브랜드를 알게 된 계기는 광고를 통해서가 가장 높았으며 매장을 방
문해 보고서 알았다는 사람은 상대적으로 적었다.

문화적 측면
한국의 전통적 유교 문화- 성 관련 문화의 폐쇄성
속옷이 필수적인 아이템이고 그 역시 일종의 옷이므로 개성과 다 양화를 추구할 수 있음에도 불구하
고 현재까지 한국의 속옷 상품은 번화가나 밝은 곳에 매장이 있는 경우보다는 그저 시장 한 구석이
나 백화점의 한 구석을 차지하고 있는 경우가 많다. 하지만 이제 시대가 변하면서 속옷이 패션 아이
콘이 되는 추세가 되고 있다. 바야흐로 속옷 시장이 활성화되는 때가 온 것이다. 따라서 속옷도 많은
광고/독립매장을 통해 공격적 마케팅을 할 필요성이 대두 된다.

참고 자료

없음