BCG matrix (LG Electronics에 대한 분석)

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목차

BCG Matrix : Growth-share matrix
BCG Matrix 근거 이론
BCG Matrix - 구성요소
BCG Matrix - 전략
LG Electronics – BCG Matrix
LG Electronics – BCG Matrix 전략
BCG Matrix : LG Electronics - 전략
LG Electronics – 전략 정리
등..

본문내용

Merit & Limitation
BCG Matrix : Growth-share matrix
여러 (복합) 사업을 `시장 점유율(시장 경쟁력)과 시장 성장률`이라는 두 개의 관점을 가지고 투자 배분과 같은 전략적 결정을 위한 경영 분석 기법으로 Growth
share Matrix 라고도 불림
1970년대 미국의 경영자문회사인 보스턴 컨설팅 그룹에서 다각화 기업의 전략적 투자 의사 결정을 위한 포트폴리오를 분석하기 위해 개발한 매트릭스
시장성장률
상대적 시장점유율
원의 크기
Market Size, yearx-1
[ Market Size, yearx]- [ Market Size, yearx-1 ]
Largest Competitor
’s Sales, year
x
SBU Sales, yearx
Total Firm Sales or Profitability
SBU Sales or Profitability
× 10
× 10 × 10
BCG Matrix 근거 이론
경험 곡선의 영향으로 인하여 누적 생산물이 증가할 때, 단위당 비용이 감소한다는 사실에 근거
경험

학습, 전문화, 규모
시장 점유율이 가장 높은 회사는 가장 높은 누적 생산량을 달성하고, 경험 곡선 효과에서 발생하는 비용 감소로 인해서 우월적 포지션을 확보하게 될 것.
높은 시장 점유율 -> 높은 누적 생산량 -> 경험 곡선 효과 -> 낮은 단위당 비용 -> 높은 수익
시장 점유율을 사용하는 근거로 이 논리를 사용
경험 곡선 : 시장 점유율경험 곡선 : 시장 점유율
제품 수명 주기 이론 : 시장 성장률제품 수명 주기 이론 : 시장 성장률
연구개발 및 도입기 -> 성장기 -> 성숙기 -> 쇠퇴기
기업의 총체적 수익성을 극대화하기 위한 가장 확실한 방법은, 전략 사업 단위 포트폴리오의 시장 점유율을 극대화하는 것이므로 그것을 달성하는 최상의 방법은 성숙기와 쇠퇴기에 접어든 제품에서 제품 수명 주기상 도입기와 성장기 제품을 지원하는 쪽으로 수익을 이전함으로써, 제품 수명 주기를 조절하는 것.
BCG Matrix - 구성요소
시장성장률
상대적 시장 점유율

참고 자료

없음