광고연구조사방법론 - 대인신뢰도에 따른 사회참여태도

소개글

광고연구조사방법론 수업시간에 제출한 레포트로

목차

1. 연구목적

2. 대인신뢰도에 영향을 미치는 매체 변인

1) 신문
①신문 구독 횟수와 대인 신뢰도와의 상관관계
②신문 섹션별 구독 성향과 대인 신뢰도와의 상관관계

2) TV
①TV 시청 시간과 대인 신뢰도와의 상관관계
②TV 프로그램별 시청 성향과 대인 신뢰도와의 상관관계

3)인터넷
①인터넷 사용시간과 대인 신뢰도와의 상관관계
②인터넷 사이트별 이용 성향과 대인 신뢰도와의 상관관계

3. 대인신뢰도에 따른 사회 참여 태도
1)정치적 참여와 대인 신뢰도와의 상관관계
2)사회적 참여와 대인 신뢰도와의 상관관계

4. 결론

본문내용

1) 신문
① 신문 구독 횟수와 대인 신뢰도와의 상관관계
응답자들의 신문 구독 횟수의 평균을 내어보니 4.4792라고 나왔다.
신문을 평균 구독횟수 이하로 읽는다고 응답한 응답자들을 `적게 읽는 그룹` -> 1.00,
신문을 평균 구독횟수 이상으로 읽는다고 응답한 응답자들을 `자주 읽는 그룹` ->2.00
으로 그룹핑하여 Independent Samples T-test 해보았다.
H0 : μ1≤ μ2 (주장의 부정)
H1 : μ1> μ2 (주장)

3)인터넷
①인터넷 사용시간과 대인 신뢰도와의 상관관계
응답자들의 하루 평균 인터넷 사용시간의 평균을 구해보니 85.1087 이라는 결과가 나왔다. 그래서 이를 바탕으로 하루 평균 인터넷을 평균 미만 사용한다는 응답자들을 `적게 사용하는 그룹` -> 1.00, 평균 이상 사용한다는 응답자들을 `많이 사용하는 그룹` ->2.00 이라고 그룹핑하여 Independent Samples T-test 해보았다.
H0 : μ1=μ2 (주장의 부정)
H1 : μ1≠μ2 (주장)

3. 대인신뢰도에 따른 사회 참여 태도
1)정치적 참여와 대인 신뢰도와의 상관관계
2)사회적 참여와 대인 신뢰도와의 상관관계
4. 결론
즉, 대인 신뢰도가 높을수록 정치, 사회적 참여도가 높아진다고 볼 수 있다.
따라서 국민들의 사회 전반에 대한 관심이 대인신뢰도를 이끌어 내고 이 대인신뢰도가 정치, 사회적 참여도에 영향을 주므로 국민의 사회 전반에 대한 관심도를 높이는 것이 사회를 발전시키는 원동력이 될 수 있다. 그러므로 우리는 국민의 사회 전반에 대한 관심도를 높일 수 있는 방안을 지속적으로 연구, 계발해야 하겠다.

참고 자료

없음